66a8c7b6f0f861eb8afe406cee08c92cО создании Национального рекламного альянса (НРА) стало известно ещё весной. Тогда в него вошли крупнейшие участники телерынка — “Первый канал”, ВГТРК, “Газпром-медиа” и “Национальная медиа группа” (НМГ), получившие в новой структуре по 25%. В функции НРА в первую очередь войдёт централизованная продажа рекламы на телеканалах этих компаний. Уже сейчас можно говорить о том, что НРА получит 75% отечественного рынка телерекламы, который оценивают в 136,7 млрд рублей в год, а в случае, если к нему присоединится “CTC Media”, доля альянса вырастет до 90%.

В совет директоров НРА вошли генеральные директора четырёх компаний-учредителей и основатель и совладелец Vi Оганес Соболев. Генеральным директором альянса стал Соболев. Вчера стало известно, что заместителем Соболева будет назначен Сергей Коптев, возглавляющий сейчас российское подразделение французской рекламной группы Publicis Media. “Ведомости” отмечают, что именно Коптев сосредоточит в своих руках 75% рынка, став фактически операционным директором альянса: он будет отвечать за взаимодействие с телекомпаниями, рекламодателями и агентствами.

Участников рынка выбор Коптева удивил: многие ожидали, что это место получит представитель одного из учредителей альянса — скорее всего, “Газпром-медиа” или Vi. Но такой шаг дал бы одному из учредителей потенциальное преимущество в работе, поэтому выбрали человека “со стороны”.