Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что расходы рекламодателей вернулись к докризисному уровню:

Рекламы по сравнению с 2020 годом стало больше. По крайней мере, в нашем сегменте – печатных СМИ – это заметно. Но на позиции 2019 года мы не вернулись и вряд ли вернемся. А остальные сегменты рынка рекламы вполне могут и превзойти достижения двухлетней давности.

Однако отдельным вопросом для всех рекламораспространителей остается ценообразования. Понятно, что в период пандемии повышать цены никто не рисковал: экономика пикировала, потребительская активность уменьшилась. По мере выхода на прежние рельсы ситуация улучшилась, но… Удорожание продуктовой корзины и топлива, повышение тарифов и акцизов – все это оставляет в карманах населения все меньше денег, что выливается в снижение потребительского спроса. И эта проблема системная, поскольку доходы населения в реальном выражении уменьшились за последние 8 лет на 10%.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что глава «Ростеха» показал работу российского аналога Zoom:

Рядовой пользователь будет пользоваться наиболее массовым и удобным для него сервисом. В том числе и видеоконференцсвязью. Если приложение, о котором говорит глава «Ростеха», будет стабильно, устойчиво и хорошо работать, и при этом не станет требовать от смартфона запредельных ресурсов – почему бы ему и не стать популярным? Ну а конечному пользователю, доступ к данным которого в нашей стране уже имеют все, кому не лень, в большинстве случаев все равно, где посмотрят его видеоконференции: в Лэнгли, штат Вирджиния, или на Лубянской площади в Москве. Главное, чтобы было доступно, стабильно и не очень дорого.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что Москва и Самарская область лидируют по количеству заявок на вакцинацию:

Самарская область традиционно не слишком отставала от обеих столиц в области информационных технологий. Когда еще было модно считать количество подключенных к интернету домохозяйств, мы стабильно входили в первую пятерку территорий с наибольшим охватом. Это первый из факторов, который вывел область на второе место по записи через Госуслуги на вакцинацию после Москвы.

Второй фактор – к Госуслугам у нас подключено, пожалуй, более 80% населения. Причина не только в том, что это удобный сервис, который помогает без хлопот обменять паспорт или права по истечению срока их действия, но и в том, что с определенного момента региональные и муниципальные услуги стали оказываться с использованием аккаунта на Госуслугах. В качестве примера можно привести запись в первые классы: она хоть и идет на региональном информационном ресурсе, но требует авторизации через Госуслуги.

Еще один факт в копилку – психологический. Люди попросту устали жить в состоянии повышенной алертности: заболею или не заболею? Поэтому готовы на вакцинацию, чтобы стряхнуть хтонический ужас со своих плеч. В целом можно ожидать, что спрос на вакцинацию значительно превысит предложение. Ведь пока в Самарскую область привезли какое-то до смешного малое количество препаратов – около 13 тысяч доз.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что в интернете резко возросли доли русского, турецкого, персидского языков:

Различного рода рейтинги всегда надо рассматривать и в абсолютных, и в относительных единицах. И рейтинг Web Technology Surveys правильнее рассматривать именно с точки зрения абсолюта: английский с показателем 57,6% в сентябре 2020 года (против 54% в начале 2019 года) ясно показывает нам, кто абсолютный и бесспорный лидер в интернете. Поэтому дальше, собственно говоря, интерес представляет лишь то, насколько вторая, третья или энная позиция отстали от лидера.

Русский с показателем 8,7% на сентябрь-2020 почти в семь раз менее популярен, чем английский. Испанский в два с лишним раза непопулярнее русского, турецкий так почти в три. А уж по сравнению с английским… Посему перемещение за пределами первого-второго мест может интересовать лишь весьма въедливого наблюдателя, если таковой объявится и поставит перед собой такую цель.

Немцы выбыли из тройки? Так у них в «верхних» землях еще 30 лет назад речь была изрядно засорена англицизмами. Видимо, теперь ситуация усугубилась. Турки попали в тройку? Скорее всего, развился национальный сегмент интернета с нативными ресурсами. В общем, из перемещения песчинок по бархану выводов сделать можно много, но вот надо ли?

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что правительство включило СМИ в список пострадавших от коронавируса отраслей:

Решение о включение СМИ в список пострадавших от эпидемии у меня, как у сотрудника СМИ, вызывает положительные эмоции. Пусть там не все понятно и прозрачно с «плюшками», но некоторые прямые и явные вещи есть, и это уже хорошо. СМИ, безусловно, досталось от ограничительных мер, и не слабо. Будем откровенны: газеты, радио и ТВ живут за счет рекламы, а коль скоро работать не разрешили почти никому — нет и рекламы. Падают тиражи, сокращается количество полос. В общем, хорошего мало. И несмотря на то, что СМИ в список пострадавших все-таки включили, выкарабкиваться из всего этого мы будем долго. И не факт, что выбраться сумеем.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что россияне стали активнее интересоваться покупкой бизнеса:

К отраслевым исследованиям, на мой взгляд, нужно относиться весьма осторожно и особенно аккуратным быть в их интерпретации. Иначе может случиться казус. РБК пишет, что россияне стали активнее интересоваться покупкой готового бизнеса – спрос на него, как считает издание, опираясь на исследование Авито, вырос на 4% по сравнению с 2018 годом. Но, позвольте, Авито – не банк-андеррайтер, это агрегатор. И говорить о спросе в данном случае как минимум некорректно: портал может отследить, что заходов на страницы с предложением о продаже бизнеса стало на 4% больше.

Чем вызвано увеличение (праздным любопытством пользователей, активностью сетевых ботов или магнитными бурями) науке неизвестно. А вот данные о том, что количество объявлений о продаже бизнеса увеличилось на 10%, можно считать вполне корректными, здесь агрегатор оперирует вполне понятными и учитываемыми категориями.

Данные о цене готового бизнеса также отнесу к разряду «два лаптя до солнышка». Авито видит ту сумму, которую продавец выставил в объявлении. Но о реальной цене сделки, если она состоялась, знают только участники. И, возможно, налоговая. В общем, больше исследований: быть может, и сами исследователи набьют в них руку и научатся отделять зерна от плевел. Да и СМИ перестанут возбуждаться по поводу появления рейтингов с самыми-самыми городами, весями и настроениями.

Эксперт Дмитрий Шатунов прокомментировал упоминаемость СМИ в телеграм-каналах (20 — 26 декабря):

Если честно, то обилие рейтингов в последнее время вызывает во мне когнитивный диссонанс. Недели не проходит, чтобы волной не вынесло в СМИ какой-нибудь очередной: самый бедный/богатый город России, где на Руси жить хорошо, а где не очень и так далее. Источники данных рейтингов порой откровенно не релевантны, порой смешны. Но… Это модно. Все ради хайпа!

Но индекс цитирования СМИ, подготовленный экспертной сетью «Давыдов.Индекс», на мой взгляд, представляет интерес. Что касается индекса цитирования СМИ в телеграм-каналах, то, по моему мнению, свидетельствует только об одном: классические издания и телеканалы рано списывать со счетов, что неоднократно на протяжении лет 10 предрекают «гуру маркетинга». СМИ на данный момент сохранили свое главное умение или, если угодно, скилл: работа по добыче и подаче информации. С чем я нас всех и поздравляю.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что совет директоров «Яндекса» согласовал новую структуру управления:

Миф о свободном интернете существует с момента появления самого интернета и является настолько же правдивым, как и сказка о Крошечке-Хаврошечке. Государство в той или иной степени контролирует и телекоммуникационные компании, и интернет-агрегаторы, поскольку это затрагивает миллионы граждан и имеет громадный пропагандистский потенциал.

И от того, что теперь государство будет контролировать «Яндекс» явным образом, не изменится ровным счетом ничего. В эпоху глобализации конкурируют не компании, конкурируют государства. Это мы видим на примере Китая и США, так почему у нас должно быть иначе.

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что в России вступил в силу закон о суверенном Рунете:

Невозможность исполнить некоторые законы проистекает исключительно из того, что чиновники и думные бояре слабо себе представляют, что должно быть в результате исполнения этого закона. Когда я слышу про «суверенный интернет», мне представляется что-то вроде локальной сети какой-нибудь организации. Однако то, что несложно реализовать в одной конторе, на всю страну масштабировать, по моему скромному мнению, вряд ли получится. У нас, знаете ли, даже базы данных госструктур пишут в разных форматах и полтора десятка лет договориться не могут, как быть, а тут, шутка ли – полтораста миллионов населения, многие тысячи участников отрасли связи, невероятное количество всяческой периферии.

Поставить большие ворота с маленькой калиткой, в которую пускать только тех, у кого анализы правильные? Выглядит не очень рационально, да и хлопотно это. Тем более что и подзаконные акты приняты не все, и процедуры не прописаны, и даже пунктов сдачи анализов еще нет. В общем, обычная российская история. С обычным для населения, купцов и промышленников итогом: придется раскошелиться…

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что интернет-пользователи увеличили продажи через социальные сети и Telegram:

Когда появилось радио, говорили, что скоро кругом будет одно радио, все остальные носители умрут. Когда появилось телевидение… Когда появился интернет… В общем, тенденция понятна. Есть и радио, и телевидение, и интернет, и бумажные газеты с журналами. Даже бумажные афиши, вы представляете, еще есть и никак не канут в Лету.

Любой новый рекламный инструмент всегда вызывает повышенный интерес со стороны рекламодателя. Сначала модными были собственные сайты, затем блоги, потом группы в соцсетях, теперь пришел черед мессенджеров. На наших глазах происходит очень интересная эволюция: интернет как носитель информации и рекламы за считанные годы проходит путь, который традиционные медиа проходили десятилетиями, а то и столетиями.

При этом в ходе эволюции вдруг выясняется, что декларируемая интернет-инструментами самобытность на самом деле ровно такая же, как у газет, журналов и ТВ с радио. Велосипед изобрели заново, но это все равно велосипед.

Полагаю, что слухи и предсказания о том, будто интернет-реклама вытеснит все другие виды рекламы, как минимум преждевременны и плохо обоснованы. Как любой рекламный инструмент, мессенджеры, сайты, соцсети и поисковики задействуют ресурсы, стоимость которых растет, да и самих ресурсов требуется все больше.

Снятые на смартфон ролики на ютубе уже не вызывают былого восторга: над видео топовых каналов работают целые команды режиссеров, операторов, звукарей, монтажеров и прочих вполне привычных для телевидения людей. Стоит принимать в расчет и то, что «интернет большой»: контента в нем столько, сколько не осилить обычному пользователю за миллион лет.

В итоге происходит дробление аудитории. А ее концентрация у топовых блогеров вовсе не означает ее качества и конверсии рекламы в покупку.

И еще один момент. Рано или поздно рекламная платформа задумывается о своей монетизации. Так было с ЖЖ, с Фейсбуком, ВКонтакте, к этому вплотную подошел Инстаграм. Изменение/ужесточение правил игры с целью получить рекламные бюджеты не всегда приводит платформу к достижению заданной цели (ЖЖ, например, почил), но переворот на рынке топ-блогеров, групп, каналов совершается легко и непринужденно. В результате чего вчерашние олимпийцы отправляются в гости к Гекате. Все проходит, и это пройдет.