Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что Telegram убрал монетизацию для российских каналов:

Это вполне очевидная и стандартная история для любого бизнеса. В целом, Telegram интереснее развиваться в других странах. В России и СНГ Telegram достаточно развит, и там много каналов, поэтому нет смысла дополнительно стимулировать их администраторов. Они и так производят контент и зарабатывают дополнительно.

Монетизация была введена, чтобы привлечь подписчиков и авторов в новых странах. В итоге, монетизация для российских каналов в целом невыгодна для Telegram. Но это стандартная история для любого бизнеса. Telegram, повторюсь, не российская платформа, а зарубежная. Поэтому они действуют, как и большинство бизнесов, чтобы не попасть под санкции и прочее. Скорее всего, поэтому платежей с Россией нет.

Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что более 60 млн россиян ежедневно пользуются Telegram, «ВКонтакте» – 55 млн:

Помимо просто успешной политики Telegram, еще большую заслугу имеют авторы Telegram-каналов, потому что выделяются огромные рекламные бюджеты на развитие этих каналов. Telegram делает платформу «для меня», то есть работает под запросы конкретного клиента. А недавно нашумевшая игра «Хомяк», в которую все повсеместно играли, тоже повлияла на успех.

Грамотность подхода делает Telegram супер-приложением, где можно и переписываться, и потреблять контент, и играть. Все это способствует его успеху. Плюс доверие к Telegram очень большое, что тоже влияет на лидерство.

У сети «ВКонтакте», на мой взгляд, самая большая проблема — это нехватка авторов. То, что они сейчас покупают звезд, помогло хоть как-то стабилизировать ситуацию и удержать ту дневную активность пользователей, которая у них есть сейчас. Но все равно даже мы видим, что этого недостаточно. Нужно выращивать собственных авторов, нужно сделать площадку привлекательной для размещения контента. Если они это сделают, то вернут пользователей.

«ВКонтакте» совершила критическую ошибку, когда убила сообщества своими неочевидными решениями. Сейчас, по большому счету, единицы сообществ там остались активными. По поводу того, будут ли какие-то другие сети или мессенджеры навязывать конкуренцию Telegram, сказать очень сложно. Скорее всего, нет, потому что Telegram уже занимает довольно большой объем рынка. Если появится какое-то новое приложение и оно «выстрелит», его, скорее всего, купит один из лидеров рынка.

Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что в России представили новый аналог YouTube под названием «Платформа»:

Вообще, не знаю, как относиться к подобным заявлениям. С одной стороны, хорошо, что что-то пытаются сделать. С другой стороны, — плохо, что вместо оригинального продукта предлагаются какие-то дешевые аналоги, реплики и подделки. Востребованность таких сервисов в России достаточно очевидна: вряд ли он кому-то будет нужен. Ни пользователи, ни рекламодатели, ни авторы добровольно на такую площадку не уйдут.

В России уже есть аналог YouTube — VK, который пытается в полной мере заменить YouTube. И это происходит не совсем эффективно. Пользователи все равно по-прежнему большое внимание уделяют YouTube, потому что сервис уже вошел в потребительскую привычку. И отказываться от этого продукта достаточно тяжело.

У VK есть огромное количество ресурсов, чтобы сделать хороший видеохостинг. И, по большому счету, они это делают. То есть получается переманить аудиторию к себе за счет авторитетных авторов. Будет ли у «Платформы» такая возможность? Скорее всего, нет. И с 99% вероятностью можно сказать, что этот хостинг в таком виде, как аналог YouTube, будет никому не нужен. Потому что просто не будет смысла загружать ролики.

И даже если удастся создать хороший, не лагающий сервис с удобным интерфейсом и мобильным приложением, как у YouTube и ВКонтакте, то вряд ли туда придет такое же количество пользователей. Так что, скорее всего, это просто выброшенные на ветер инвестиционные деньги, которые лучше отдать на благотворительность.

Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что блогеры попросили Госдуму не запрещать рекламу в Facebook* и Instagram*:

Госдуму давно хотят внести этот законопроект. Даже был первый проект, в котором запрещали рекламироваться у иноагентов. То есть это, можно сказать, своего рода промежуточный этап. Думаю, депутаты, скорее всего, смотрели, как он отработает, насколько эффективен.

Сейчас по-прежнему юридические и физические лица не могут рекламироваться у иноагентов. В теории это должно было ударить по заработкам блогеров-иноагентов, но мы наблюдаем за рынком и видим, что не сильно. Рекламодатели используют разные способы обойти запрет, начиная с VPN и заканчивая фирмами на Кипре.

Сейчас депутаты хотят ввести уже полный запрет, чтобы российские фирмы не рекламировались в запрещенных соцсетях у вообще всех блогеров. Это в теории должно ударить по блогерам, но это также ударит и по малому и среднему бизнесу, предпринимательству, потому что все равно сейчас Instagram* (*принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) с точки зрения эффективности рекламы занимает лидирующую позицию в рейтинге эффективных.

К сожалению, пока российские платформы не могут конкурировать с эффективностью рекламы у блогеров. Этот influence-маркетинг очень долго развивался, туда вкладывались большие деньги, поэтому сейчас этот инструмент является высокоэффективным. Повторю, что это будет удар по малому и среднему бизнесу.

Раньше МСП, имея 10-15 тысяч, могли прорекламироваться и получить новых клиентов. Представьте, что будет, если лишить его такой возможности? Особенно это может отразиться на региональном малом и среднем бизнесе.
Поэтому, считаю, все-таки перед тем, как вводить эти ограничения, нужно еще раз подумать и все-таки принять во внимание то, что говорят блогеры, хоть и я не согласен во многих отношениях с этой ассоциацией и вообще не понимаю, зачем она образована.

Facebook* и Instagram* принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что 73 % пользователей смотрят короткие видео:

На самом деле, тренд на вертикальное видео, который сейчас используется, по большому счету совсем не новый. Он зародился, когда начал развиваться TikTok. TikTok очень сильно выстрелил с этим видеоформатом благодаря своим крутым алгоритмам. Все соцсети начали внедрять этот формат, и теперь это самый востребованный тип контента. Если ты не используешь его в своей соцсети, то сильно проигрываешь конкурентам. Поэтому вертикальное видео ввели Instagram* (* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой в России признана экстремистской и запрещена), Shorts, YouTube, VK и другие платформы.

Вертикальное видео популярно, потому что все социальные сети активно его продвигают. Пользователи привыкли к этому формату и кросспостят его на все платформы, что также увеличивает популярность такого контента. Влияет еще и то, что большинство исполнителей сейчас предпочитают съемку в вертикальном формате, и большинство авторов публикуют именно такой контент. Таким образом создается массовый эффект, который влияет на тренды.

На самом деле, тема даже не так важна. Важна структура видео, чтобы первая секунда удерживала внимание. Удержания можно добиться несколькими способами, например, с помощью «крючков». Важно, чтобы был крючок, а его можно использовать многими способами, включая котиков, шокирующие инфоповоды, факты, статистики и жизненные ситуации.

Трендовая тема для видео сейчас — это да, котики, но наверное уже в меньшей степени, но в большей степени это материнство, экспертные видео, а также жизненные бытовые ситуации с юмором. Мемы всегда будут набирать популярность.