Фото pixabay.com

Эксперт Юрий Пургин рассуждает о том, что Рунет не поверил аудитору рекламы:

Перейти на общие международные стандарты и следовать им в Рунете достаточно сложно. Рунет имеет свою специфику, как, впрочем, и интернет ряда других, не англоязычных стран.

И эта специфика определяет ряд показателей, которые при аудите играют не в пользу компаний. В целом ж, полагаю, реклама в интернете недооценена. Она должна быть более дорогой. Поэтому у тех, кто ее размещает, есть куда двигаться.

Аудит необходим. Но участникам процесса надо определить стандарты оценок. А здесь нужно некоторое время. Не думаю, что такой международный аудитор, как Sizmek, который работает исключительно по международным правилам, в полной мере способен учесть специфику Рунета.

Sizmek, кстати, и сам признается, что он ее не слишком понимает. Да, проблема разночтений в правилах есть. Сам в этом убедился, когда открывал проекты с Яндекс и Google. Стандарты у них разные. Поэтому сейчас, на мой взгляд, необходимо договориться о правилах. Аудит складывается из того, что все участники рынка принимают на себя какие-то определенные ими правила и обязуются их выполнять, а потом уже приходит аудитор и проверяет исполнение. Что мы хотим сейчас, когда рынок не договорился? В интересах Рунета сделать это.