Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рынок корпоративных мероприятий вырос на 35%:

Действительно, наблюдается заметный рост числа корпоративных мероприятий. И это не случайно. После пандемии многие компании и организации стремятся вернуться к офлайн-взаимодействию, и желание провести время вместе стало особенно актуальным. Корпоративные мероприятия теперь выступают не только как способ развлечения, но и как важный канал продаж, средство для укрепления отношений с клиентами и повышения лояльности как потенциальных клиентов, так и сотрудников.

Сейчас на рынке наблюдается увеличение предложений по организации мероприятий, что делает их более доступными и экономически выгодными. Появилось множество новых площадок, которые могут вместить различные форматы событий — от дней рождения и презентаций до тимбилдингов и деловых встреч. Конкуренция среди организаторов мероприятий также способствует снижению цен, что в свою очередь открывает новые возможности для компаний.

Лето стало особенно популярным временем для организации мероприятий на свежем воздухе. Многие компании используют прекрасную погоду для проведения пикников и других активностей на природе. Аренда шатров и открытых площадок сейчас в тренде, что позволяет создать комфортные условия для гостей и сделать мероприятие незабываемым.

Таким образом, тренд на корпоративные мероприятия вполне очевиден и понятен. Хотя возможно, что некоторые из первых упоминаемых в статьях о росте этого сегмента рынка используют данный тренд для собственного пиара, это не умаляет факта увеличения спроса на мероприятия. Важно отметить, что компании все чаще осознают значимость личных встреч и взаимодействий, что в свою очередь способствует укреплению деловых связей и созданию положительного имиджа как для клиентов, так и для сотрудников.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что число рекламных кампаний с использованием технологий Big Data выросло в пять раз:

Число рекламных кампаний, использующих технологии Big Data, действительно выросло в пять раз, и это не случайно. В условиях современного рынка компании стремятся находить новые способы привлечения и удержания клиентов. Big Data предоставляет уникальные возможности для глубокого анализа потребительского поведения, что позволяет более точно настраивать рекламные кампании.

Несомненно, использование Big Data требует значительных финансовых вложений. Однако эти затраты оправдываются, в поскольку эффективная реклама позволяет повысить инвестиции. Инструменты анализа данных позволяют выявить тренды, сегментировать аудиторию и предсказывать поведение клиентов, что в свою очередь ведет к более точному таргетированию.

С развитием технологий искусственного интеллекта можно ожидать, что многие процессы, связанные с обработкой и анализом больших данных, будут автоматизированы. Однако на данный момент Big Data остается важным инструментом для маркетологов, и спрос на нее продолжает расти.

Но нужно отметить, что рынок технологий анализа данных может измениться. Возможно, в ближайшие годы мы увидим снижение цен или появление новых решений, которые сделают доступными подобные технологии для более широкого круга компаний. Поэтому важно быть готовыми к изменениям и адаптироваться к новым условиям.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты на TikTok с начала 2025 года:

Тренд на использование TikTok в маркетинге и рекламе, безусловно, сохранится. Это, на мой взгляд, связано с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, платформа активно привлекает молодежную аудиторию, которая становится все более влиятельной в потребительском поведении. Бренды понимают, что именно молодые люди формируют тренды и предпочитают взаимодействовать с контентом, который создается их сверстниками.

Несмотря на высокие затраты на сотрудничество с популярными блогерами, многие компании находят, что это не всегда оправдано. Эффективность таких вложений может быть низкой, особенно если блогер не резонирует с целевой аудиторией. В то же время запуск вирусных видео на TikTok становится более доступным и простым способом привлечения внимания. Креативные и оригинальные ролики могут быстро стать вирусными, охватывая широкую аудиторию без значительных финансовых вложений.

Кроме того, TikTok стал платформой для раскрутки новых мемов и трендов. Например, такие вирусные явления, как «бомбардиры крокодила» или капучино с необычными ингредиентами, показывают, как быстро контент может завоевать популярность. Также стоит отметить влияние исполнителей, которые становятся популярными благодаря платформе. Например, девушки, исполняющие песни в стиле сигма-бой. Эти тренды не только развлекают, но и формируют новое восприятие брендов среди молодежи.

Поэтому вложения в TikTok становятся стратегически важными для компаний, стремящихся установить связь с молодой аудиторией и адаптироваться к быстро меняющемуся миру цифрового маркетинга.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что затраты на продвижение индустрии путешествий достигли 25 млрд руб.:

Вообще говоря, ситуация с преимуществами онлайн-рекламы перед рекламой в офлайне, то есть в обычной реальности, не столь однозначна, как казалось еще недавно. Выяснилось, что реклама на улице может быть вполне эффективной как минимум в теплое время года, когда люди больше времени проводят на воздухе.

Выйдя на улицу, человек не будет вечно сидеть в телефоне – он пойдет в парк, на бульвар, в какое-то иное общественное пространство, где приятно находиться. И там реклама вполне может попасться ему на глаза. Поэтому если мы будем наблюдать и дальше постепенное смягчение зим, более ранний приход весны и более поздний приход осени, что вроде бы предполагается в рамках процесса глобального потепления, эффективность офлайн-рекламы может продолжать расти.

Так что я бы сказал, что ее популярность в ближайшее время (а до летам нам осталось немногим больше месяца), скорее всего, будет увеличиваться. Скорее всего, у нас появится больше рекламных поверхностей в парках, и, чем теплее будет погода, тем больше будет офлайн-рекламы.

В общем, тренд на увеличение вложений в офлайн-рекламу может сохраниться. Причем относится это не только в рекламе туристических поездок – в ряде сфер, например, в образовании, реклама в офлайне по сию пору работает лучше рекламы в Сети. Практика показывает, что с колледжами и вузами дела обстоят именно так.

Насколько я помню, примерно год назад проводились соответствующие замеры, и, к удивлению брендологов, это наблюдение подтвердилось: в ряде случаев билборды работают лучше, чем диджитал. Сейчас многие начинают обращать на это внимание. Так что мой прогноз таков: рекламные площади на улицах будут увеличивать.

Реклама может появиться на скамейках, лежаках, кабинках общественных туалетов, да хоть на урнах!

Сейчас уже брендируют велосипеды, самокаты. А мы когда-то предлагали размещать рекламу на детских колясках, с которыми гуляют родители с детьми. Мы старались найти еще не использовавшийся вариант, но я уверен, что реальность от этого уже недалека.

Как после пандемии людям захотелось живых активностей в онлайне, так им сейчас хочется и рекламы, которую можно потрогать или увидеть в природе, а не только в телефоне или телевизоре.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что запрет рекламы на ресурсах нежелательных организаций одобрен во II и III чтениях:

Итак, инициатива, в принципе, хорошая, потому что она патриотичная. Рынок рекламы подорожает, то есть рынок ресурсов не сократится. Будут находить способы рекламировать через какие-то офшорные фирмы, фирмы-прокладки или через рекламные агентства, которые зарегистрированы не в России. На каждый ход найдется антиход, на каждый винт своя резьба, действие имеет противодействие. Суров закон, но, как говорится в пословице, суровость закона компенсируется его обходными путями, невыполнением. При этом ни к чему не призываю, это важный момент.

Рынок, думаю, не уйдет в тень. Будут находиться параллельные способы размещения рекламы. Эта инициатива также направлена на то, чтобы иноагенты возвращались в Россию и их перековывали рублем обратно в патриотизм. Такие тенденции, кстати, уже есть.

Что в итоге? Повысится стоимость услуг адвокатов, которые будут делать иноагентов «не иноагентами». Сейчас существует рынок людей, которые избавляют от статусов иноагентов; такие статусы действительно снимаются, и рынок юристов вырастет. Во-вторых, вырастет рынок пиарщиков, работающих над тем, чтобы вирусная реклама распространялась без медиабюджетов. Вирусная реклама и креатив станут более востребованными.

В-третьих, хайпанет тот, кто первым получит такой штраф. Здесь, как говорится, право первой ночи, право первого первенства будет у одной компании, которая первая получит штраф и сделает пиар на этом. Это тоже хороший рекламный ход, но не более того. Это акция на один раз, дальше нужно будет продумать конкретную коммуникационно-пиар-стратегию. СМИ нужно постоянно находиться с серией продуманных инфоповодов.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире:

Если говорить о том, что именно представляют собой эти словесные интервенции Павла Дурова, то я бы расценивал их именно как пиар. Учитывая его арест и требования, которые выдвигались к Telegram, Дуров мог посчитать необходимым подкрепить репутацию мессенджера.

Причем должен сказать, что пиар-ход, связанный с упоминанием места компании в том или ином рейтинге, чаще всего означает причастность этой компании к созданию рейтинга. Это также часто значит, что компания готовилась к нему заранее.

Вот поэтому Telegram – действительно мессенджер номер один в мире по упоминаемости. И номер два – по всем остальным показателям, от количества активных пользователей до уровня ежегодного дохода.

Хотя надо признать, что дела обстоят так во многом потому, что WeChat используется только на территории Китая. И я считаю, что это – скорее недоработка WeChat, чем победа пиара Дурова, если дела обстоят именно так, как пишет газета.

Но кому-то важнее известность, слава, потому что они подтягивают деньги. А кому-то важнее сразу финансы и пользователи, а пиар уже подтягивается за ними. Это две разные стратегии, применяемые в зависимости от бизнес-задач, и обе они вполне нормальны.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что Минцифры предложило закрепить контроль сборов за интернет-рекламу за РКН:

На первый взгляд, идея выглядит логичной: централизованный контроль может помочь упорядочить рынок и обеспечить прозрачность в сборе отчислений. Однако, на практике это может привести к негативным последствиям, особенно для небольших рекламных агентств.

Во-первых, установление ставки в 3% отчислений действительно может оказаться слишком высоким бременем для многих компаний. Эти дополнительные расходы в конечном счете будут перекладываться на потребителей. В условиях растущей конкуренции на рынке интернет-рекламы такие увеличенные затраты могут привести к повышению цен на услуги, что снизит доступность рекламы для малого и среднего бизнеса.

Во-вторых, небольшие агентства, которые не могут позволить себе такие отчисления, вероятно, начнут искать альтернативные пути для оптимизации своих расходов. Это может включать в себя использование подрядчиков из стран СНГ или других регионов, где налоговая нагрузка ниже. Такие схемы могут создавать так называемые «прокладки», что не только усложнит контроль за расходами, но и может привести к снижению качества предоставляемых услуг. В результате вместо ожидаемой прозрачности мы можем получить еще большее количество серых схем и уклонения от уплаты налогов.

Интересно также, что в условиях ужесточения контроля за интернет-рекламой наблюдается рост интереса к PR-услугам. Пиар не поддается жесткому законодательному регулированию так, как это происходит с рекламой, что делает его более привлекательным для компаний, стремящихся сохранить свою конкурентоспособность. Ожидается, что многие рекламные агентства начнут диверсифицировать свои услуги, переходя в сферу PR, чтобы избежать высоких налоговых отчислений и сохранить клиентов.

Таким образом, важно учитывать возможные негативные последствия для рынка и искать баланс между необходимостью регулирования и поддержкой здоровой конкурентной среды.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что эффективность рекламы в интернете подорожала:

Вообще говоря, эта новость – чистый пиар е-промогрупп, которые предоставили эти данные. Конверсии в целом особо никто не считает – их считают в конкретном бизнесе на конкретном этапе. Тогда оценивают конверсии из заявки в звонок, из звонка – в сделку, а «конверсии вообще» не оцениваются. То есть это выдуманная новость на безрыбье, на фоне дефицита новостей о рекламе и в то же время популярности таких новостей в интернете. Я как пиарщик воспринимаю это именно так.

Теперь о сути новости: почему наблюдается такой рост стоимости? Отчасти как раз потому, что раньше конверсию особо не считали, а если считали, то не публиковали. Ускорение темпов ее удорожания – тоже новость, по своим признакам намеренно подогнанная под сенсацию, но ею не являющаяся. Потому что эти данные по конверсии толком никому не нужны.

Для оценки эффективности рекламы используют показатели в таких категориях, как охват, продажи, количество лидов. Вот если бы это была новость про лидогенерацию, это было бы интересно. Или новость про соотношение стоимости заявки – про то, что в такой-то нише она выросла.

Но в целом я снимаю шляпу перед создателями новости. Это тот случай, когда пиарщики молодцы – классное выкатили наблюдение. И приведенные ими данные дают понять, что в рекламе стали работать эффективнее, лучше, да и клиенты считают деньги более тщательно. Все борются за каждый этап воронки продаж: посещения, составления заявки, звонок, встречу, коммерческое предложение, сделку, оплату.

То есть можно каждый этап воронки сделать инфоповодом, так как если улучшили отдельный ее участок, значит, и вся воронка продаж улучшается. А это в принципе хорошая новость. И то, что этот путь пользователя от просмотра рекламы до совершения покупки стали смотреть более внимательно, воспринимать его более структурировано, – неплохо. Это хороший подход для того, чтобы мониторить любой бизнес-процесс.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рост рекламного рынка в 2025 году продолжит замедляться:

На сегодняшний день наблюдается снижение объема рекламного рынка, но важно понимать, что это снижение не обязательно означает уменьшение в абсолютных цифрах. Рынок рекламы в последние годы переживал небывалый рост, который был обусловлен множеством факторов. Одним из них стало импортозамещение, когда компании искали новые способы продвижения своих товаров и услуг, не полагаясь на привычные каналы. Люди оказались в ситуации неопределенности и старались размещать рекламу там, где это делали раньше — на билбордах, в печатных изданиях и других традиционных медиа.
 
Как я уже отмечал ранее, в предыдущих обсуждениях, многие рекламодатели вкладывали средства в самые разные форматы и платформы, надеясь на удачу. В результате этого подхода возникло множество рекламных кампаний, которые не всегда были эффективными. В последние годы появились сервисы и инструменты, позволяющие измерять эффективность рекламы, что дало возможность понять, какие каналы действительно работают, а какие нет. В этом контексте можно сказать, что сейчас происходит естественная коррекция: «пена» на рынке начинает сходить. Как говорил Уоррен Баффет, «когда уйдет прилив, станет видно, кто купался без трусов». Эта метафора отлично иллюстрирует ситуацию: многие компании осознали, что их стратегии не оправдывают себя.
 
Таким образом, мы наблюдаем процесс нормализации рынка, который был чрезмерно раздут в предыдущие годы. Рынок становится более «поджарым», то есть более рациональным и эффективным. Закрытие некоторых агентств и укрупнение других также влияют на общую картину. Это создает определенные изменения в структуре рынка и его динамике. Важно отметить, что новых каналов для размещения рекламы пока не появилось, а те средства, которые раньше тратились на массовую рекламу, теперь распределяются более осторожно. Например, небольшая часть бюджета уходит на сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами, но это тоже начинает подлежать строгому регулированию.
 
В итоге я вижу ситуацию как стабилизацию рынка. Это не просто снижение объемов, а возвращение к более здравым и устойчивым уровням активности. Хотя до падения еще очень далеко, текущие изменения свидетельствуют о том, что рекламный рынок адаптируется к новым условиям и становится более зрелым. Таким образом, мы можем ожидать более сбалансированного подхода к рекламе в будущем, где акцент будет сделан на качество и эффективность вложений.

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что РСПП попросил власти уточнить механизм взимания сбора за рекламу в Сети:

Думаю, что логика назначения дополнительного сбора за рекламу в Сети – в стремлении наполнить бюджет. Пополнить его с помощью нового сбора – вполне рабочий вариант. Да, интернет-реклама при этом во многом похожа на рекламу на телевидении, но там не вводят новых налогов и сборов за рекламу, а в интернете вводят. Но тут дело в том, что на телевидении и так куча налогов, и реклама там уже сейчас гипердорогая.

Она на телевидении перегрета, и если добавить туда какой-то дополнительный сбор, можно получить очень эмоциональную реакцию. Причем на деле, с чисто финансовой точки зрения, добавление к уже имеющимся там сборам и налогам еще одного сбора в 3%, возможно, не будет даже особо ощущаться. Но эмоциональную реакцию (и весьма бурную) это решение точно вызовет.

Что же касается интернета, то там в сфере рекламы очень много накруток, и проверить все достаточно сложно. По-настоящему ли расходовались бюджеты, обеспечивая показы? Что было накручено, где применялись боты, где нет? Ведь можно тысячу показов, да хоть даже миллиард их сделать с ботами, а можно – с настоящими людьми. А эффективность у этих показов будет разной.

И, в общем, так как в сфере интернет-рекламы все очень непрозрачно для непрофессионалов, а профессионалами является примерно 1% пользователей, то государство решило, что с этой пусть не паршивой, но здорово непонятной козы стоит получить хоть шерсти клок. По крайней мере, я так воспринимаю это решение. Мол, возьмем хоть сколько-то – все лучше, чем ничего.

А способно ли введение такого сбора привести к росту цен на товары и услуги, которые рекламируют в Сети, как того опасаются в РСПП? Да, способно. Эти опасения обоснованы. Таким образом действительно вполне реально подтолкнуть цены на рекламируемые товары к росту.

Может быть, производители пока и не планировали повышать их, но тут возник такой хороший повод… Вот, мол, нам же рекламщики подняли цену, что еще остается делать? Граждан такое развитие событий, конечно, не обрадует. Но для государства с введением этого сбора ситуация улучшится. И экономика в целом, думаю, подрастет. Так что признать это решение совсем уж неудачным нельзя.