Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что число сторонних рекламодателей в торговых точках выросло более чем в три раза за полгода:

Реклама в торговых сетях от непоставщиков, в зависимости от подхода, может оказаться как хорошим инструментом для того, чтобы пробиться к ранее инертной к покупкам товаров или услуг аудитории, так и большой ошибкой со стороны маркетологов. Тут все определяется конкретикой.

Реклама – это способ заявить о каком-то товаре или услуге и позвать человека приобрести их. Но действует она ограниченное время – если отрекламированный товар не попался вскоре, человек забывает о нем и вообще об этой торговой марке. А если товар своей рекламой привлек внимание настолько, что его стали искать и не нашли, у человека может возникнуть не просто разочарование, а даже отторжение от этого товара.

Вообще предлагать товар или услугу, которых нет в наличии, так же нелепо, как предлагать угощаться пирожками, когда на столе квашеная капуста. А вот если пирожки буквально рядом, в двух шагах – это прекрасно сработает и даже привлечет тех, кто о них ранее не задумывался.

Аудитория того же «Чижика» или «Пятерочки», то есть торговых точек X5 Group, о которых идет речь в статье, – не очень обеспеченные люди, которые, тем не менее, ходят в кино, в недорогие кафе, ездят в отпуска, могут быть заинтересованы в приобретении недорогих билетов на самолет и так далее. И если предлагать им то, потенциальным покупателем чего эти люди являются по своим интересам и возможностям, да еще и если эти находится где-то в досягаемости, такая реклама сработает.

То есть реклама непоставщиков имеет смысл на какой-то площадке, если рядом есть площадка с рекламируемыми товарами и услугами, о которых просто нужно еще разок напомнить. Если в «Пятерочке» рекламируется аренда самокатов, это разумно: самокаты там не продаются и не сдаются в аренду, но туда забегает много подростков, чтобы купить себе попить, например. И потом они идут брать в аренду самокаты.

В общем, надо очень внимательно смотреть список того, что рекламируется, для того, чтобы точно понять, будет ли реклама такого сорта иметь смысл. И, судя по перечисленным категориям рекламируемых товаров (лекарства, бытовая техника, электроника и так далее), маркетологи у нас достаточно квалифицированы и опытны – они таким образом побуждают аудиторию этих торговых точек к покупкам не представленных там товаров.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что сборы с интернет-рекламы по итогам года могут составить 25 млрд руб.:

Если говорить об оценке ситуации на рынке рекламы, то я бы отметил, что разделять рекламу на онлайн- и офлайн-форматы в мире уже избегают. И в этом есть смысл, поскольку сейчас реклама выходит в том числе в тех сферах, где нельзя однозначно определить, относится ли она к интернет-рекламе. Например, телевидение планирует отложенную трансляцию, которая распространяется через интернет. Если рекламодатель ставит туда свою рекламу, относится она к телевизионной рекламе или к интернетовской?

То же самое относится к рекламе на радио, рекламы в газетах. Уже практически все газеты и журналы (хотел сказать, что все хорошие, но и плохие давно тоже так делают) теперь выходят в цифровом формате, через интернет. Размещенная там реклама – это реклама на радио? В газете? В Сети? Как ее оценивать? И как определить тогда прирост одного только интернет-сектора по рекламе? Получается, что сделать этого нельзя, и дать прогноз по секторам, как ни анализируй уже имеющиеся данные, невозможно.

Поэтому в мире в последнее время рекламу делят уже не по сегментам носителей, а по типам продуктов. В АКАР, Ассоциации коммуникационных агентств России, также перешли на оценку по типам рекламных продуктов. Оценивается, какой прирост на том или ином периоде показывают видеоролики, аудиозаписи, принты (это плакаты и постеры; они также могут выходить на разных носителях – как в материальном виде, так и в виде баннера в Сети) и так далее.

Так что мы не можем в точности определить, сколько в реальном денежном выражении пришло рекламы в интернет – это могут оценить только хозяева интернет-площадок, и больше никто. И можно определить, насколько в целом вырос рынок рекламы год к году. По данным АКАР, прирост его в 2024 году составил 16%. Я ожидаю, что в том году результаты будут сравнимы. Они точно не окажутся меньше, поскольку рынок, безусловно, продолжает расти, стагнации на нем не началось.

Если бы у нас была возможность выделить один только сектор интернет-рекламы, то, поскольку он развивается наиболее быстро, там можно было бы ожидать прироста в 25%. Но, повторяю, это очень условная прикидка. Мерить все же надо о типам рекламных продуктов, и тогда ошибок ни в статистике, ни в прогнозах не будет. На такой способ измерения действительно переходит уже весь мир.

На сайте АКАР можно посмотреть, как выглядит статистика в этом случае. Там есть итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год, есть даже данные за первый и второй квартал 2025 года.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что спрос на рекламу в блогах про отношения и быт за полугодие снизился на 15–25%:

Поскольку мы говорим об изменениях год к году, то это, очевидно, не сезонные изменения. В ином случае можно было бы – и это легче всего – предположить, что когда люди наиболее активно ездят на отдых и в целом бывают в обществе, на улице, где-то еще вне дома, тогда и должен падать интерес маркетологов (а вслед за этим – и рекламодателей) к блогам о домашнем очаге и расти интерес к блогам о красоте, юморе и так далее – всем том, что востребовано в светской жизни.

Но мне кажется, что в данном случае наблюдаемые изменения связаны с той политикой, которую городские власти сейчас проводят активнее, чем когда-либо прежде. В городе становится очень много различных развлечений – я просто не помню такого их обилия даже во время фестивалей или иных международных мероприятий. Город сейчас красиво украшен, в нем идут праздничные показы фильмов, выставки, концерты.

И речь не только о Москве, которая в принципе давно этим славилась: сейчас и в других городах власти начинают все больше вкладываться в благоустройство и организацию развлекательных мероприятий и праздников. Они не сильно отстают от московских властей и для своих граждан и гостей устраивают какие-то праздники, спортивные активности, танцевальные мероприятия в парках и скверах и так далее, и тому подобное. Не знаю, намеренно ли это делается, но это влияет на настроения людей. И они меняют свой стиль жизни.

Те, кто вчера больше всего интересовался семейными, домашними правилами, законами организации жизни и быта, сегодня вышли гулять, вышли в свет и думают больше о том, что нужно, чтобы выглядеть хорошо: косметика, укладка, парфюм, нарядная одежда и так далее. Это действительно происходит – и хорошие маркетологи отслеживают такой переток интереса, чтобы переориентировать свою рекламу. А прочие, менее хорошие, следят за ними и подражают им.

Если вспомните, раньше (причем еще совсем недавно) мы в основном общались, сидя на кухнях. А теперь люди выходят в общественные пространства. Особенно активно это делает молодежь – она всегда живее всего реагирует на всякие новшества. Зайдите даже в будний день в любое кафе или ресторанчик: все переполнено, и даже в дорогих ресторанах забронировать столик можно только на два часа. Потому что всюду – большая проходимость посетителей. Такого раньше не было.

Не думаю, что это изменение надолго – скорее всего, люди постепенно насытятся этим и снова захотят сидеть дома и заниматься своими внутрисемейными вопросами и воспитанием друг друга. Но пока им интересно выйти на улицу, приобщиться к тому, что происходит в городе любопытного. Все эти Ночи музеев, Ночи кино и прочее сейчас – на пике спроса. Посмотрите, куда стоят очереди! И в них много молодежи. То есть сейчас стиль жизни людей меняется, и хорошие маркетологи это учитывают.

Все это связано с глобальной тенденцией, которую социологам еще предстоит изучать. А маркетологи уже внимательно отслеживают, где и в каком содержательном отношении их конкуренты активны – и, отталкиваясь от этого, быстро корректируют основные направления рекламы. Причем они могут рекламировать даже прежние товары, только в новом ключе, в другом аспекте.

В общем, я думаю, что, если говорить об интересе граждан к блогам о семейной жизни, то рано или поздно интерес к ним снова вырастет. А пока мы видим у граждан здоровую реакцию на то, что предлагает руководство городов.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что 95% сбора за интернет-рекламу заплатят 2 тысячи компаний:

Это интервью сложно комментировать, потому что нужно знать, откуда взялись цифры, приведенные в нем, как именно их считали, как мерили. Но если говорить о самих принципах этой истории, то я думаю, что привыкание к сборам за интернет-рекламу, как всякое нововведение, требует какого-то времени. Только после этого оно начнет работать в полную силу и выполнять те функции, которые задумывал законодатель, когда предлагал такую идею.

То есть требуется время для того, чтобы рекламодатели и производители рекламы к нынешней ситуации привыкли. И когда все устаканится, мы увидим, сколько именно у нас будет плательщиков. Я уверен, что общее количество фирм, которые должны платить 3% за рекламу в интернете, у нас в стране значительно больше, чем 52 тысячи. Речь ведь идет не только о компаниях из Москвы и Петербурга – люди со всей страны дают рекламу в интернете. Так что я бы предположил, что тогда мы увидим кратно, а то и в десятки раз большее число плательщиков, чем указанное Роскомнадзором.

Когда бизнес привыкнет к ситуации, все эти компании будут понемногу платить. Но, как и предполагает Роскомнадзор, основную сумму будет уплачивать гораздо менее значительное их количество. Так всегда бывает, что в обычной рекламе, что в интернет-рекламе: набор самых крупных рекламодателей составляет не десятки тысяч, а примерно несколько сотен. Они тратят на рекламу гораздо больше других. Как правило, это производители товаров повседневного спроса – шоколадок, стиральным машин, зубных паст…

Словом, они выпускают то, что люди покупают каждый день или каждые несколько дней, каждую неделю или пару недель. И они нуждаются в бесконечной рекламе. Если они перестанут давать ее, тогда часть покупателей переключится на другие бренды, которые в этот момент рекламируются. Поэтому все эти компании и оказываются самыми крупными рекламодателями. Таковы, например, компании Proctor&Gamble, UniLever и другие, под эгидой которых существует целый ряд знаменитых брендов. Они платят несопоставимо больше других.

То же самое и с российскими рекламодателями – такими, как «Сбер», «Авито» и так далее, с десяток компаний. Вот они очень активны не только на традиционных носителях, но и на интернет-площадках. И раз они там активны, а платят проценты от сумм, значит, они больше всех и вносят сбора. Не берусь сказать, сколько их сейчас конкретно и какова именно их доля – жизнь покажет. Пока и Роскомнадзор говорит, как я понимаю, в основном о прикидках, ориентировочных значениях.

А реальные цифры мы увидим, думаю, достаточно скоро – в течение года-полутора. Тогда все станет ясно.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что зарубежные компании запросили условия для возобновления рекламы на российском ТВ:

Сейчас весь рекламный рынок России составляет примерно 700−800 миллиардов рублей, значит, 31 миллиард для одного телевидения – это, грубо говоря, около трети его. В общем, это хорошие деньги, и да и для зрителей возвращение крупных рекламодателей на телевидение будет очень хорошо. У нас сейчас там активны 10 крупных, максимум 20 рекламодателей, одних и тех же, и больше никого. Если же стане больше рекламодателей, которые разбавят рекламные блоки, в целом рекламы станут гораздо интереснее и наполненнее, а сейчас там крутится одно и то же.

Кроме того, эта новость означает, что иностранные компании еще собираются входить на наш рынок и для этого делают какие-то пробные коммуникационные ходы. Значит, они серьезно собираются возвращаться, и это само по себе тоже – очень позитивное известие. И дело тут не только в объеме рекламы, которую они могут приобрести (а он хотя и приличный, но не решающий: за последние 3 года мы привыкли жить без этих рекламодателей и сами находим деньги и на рекламу, и на телевидение). Но кооперация, международное участие – это всегда очень хорошо, это всегда благо.

Так что можно только порадоваться такой новости, хотя, безусловно, речи о том, что эти компании нас таким образом облагодетельствуют, не идет. Просто они допустили просчет, сделали глупость, а теперь пытаются исправить дело. Почему я считаю это глупостью? Потому что действительно, как объяснял еще Маркс (а его труды, кстати, до сих пор очень популярны в мире), политика – это надстройка над экономикой, и диктовать политику должна именно экономика. А не наоборот, как мы наблюдали в последние годы в целом ряде стран.

Результат хорошо известен: многие страны вошли в предкризисное состояние, а где-то кризис уже начинается. И возвращаться к нормальному течению экономической и политической жизни – это очень правильно. Об этом президент Путин говорил еще в своей знаменитой Мюнхенской речи. И так должно быть, никто не сомневается, что так будет когда-нибудь. Хорошо, что это время уже наступает.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что за распространение рекламы в интернете будут взимать 3% от дохода за квартал:

Насколько я знаю, бюджет у нас получается с профицитом – по крайней мере, так официально сообщается. Поэтому я полагаю, что все расходы, которые государству необходимо сделать, в бюджет вписаны аккуратно и ровно. Есть, конечно, в нем и некие напряжения, но не то чтобы на пределе возможностей. Поэтому я бы говорил только о том, что 3% за распространение рекламы в интернете – это просто новый налог, которого прежде не было, а не попытки спасти бюджет.

По правилам размещения рекламы и других коммуникационных сообщений интернет очень хорошо вписывается в порядки, которые связаны с телевидением и с радио. Когда он только возник и там возникла реклама, было несложно все это проектировать, поскольку он очень хорошо ложится во все традиционные варианты рекламы. Тем не менее, постепенно и тут стали возникать вопросы.

Когда появились наметки искусственного интеллекта и особенно началось широкое развитие нейросетей, способных писать тексты или производить дипфейки, возникло огромное количество дополнительных, совершенно новых возможностей для рекламы, и они потребовали своего регулирования. И, мало помалу, шаг за шагом интернет во всем мире стали регулировать. Причем сейчас в этой области Россия выступает с предложениями, затрагивающими весь мир, а не только Рунет.

На мой взгляд, это регулирование разумно и рано или поздно к этому придут все. Это то же самое, что регулировать авиацию, медицину и так далее. Интернет сейчас – жизненно важный для людей инструмент, не просто средство информации. А ведь и информация стала уже реальной движущей и производительной силой.

Так что его регулирование постоянно совершенствуется. Но история пока знает только отдельные примеры того, как налогом обкладывался результат рекламных коммуникаций. А такого, чтобы это стало делом массовым, еще не было. Это впервые придумали именно для интернета. Казалось бы, отчего бы не распространить этот подход и на телевидение? Но, интернет не столь затратен для распространения, а телевидение, как и радио, живет за счет рекламных денег. И если у ТВ и радио отнимать эти 3%, они будут ограничены в средствах.

Мне трудно судить о том, есть ли в этом решении рациональное зерно и откуда взялась цифра в 3% – это не моя сфера деятельности. Но поживем – увидим. На мой взгляд, здесь требуется широкая дискуссия. Уверен, что если привлекать к обсуждению широкий круг специалистов, отнюдь не все они выступят против. И, кроме того, необходим контроль за исполнением решения. Не так просто понять, кто определяет эту эффективность рекламы, как ее меряют.

Кто дает цифру, от которой надо брать 3%? Это – очень часто конфиденциальные материалы. Так что самым сложным мне кажется не решение принять такой закон, а способ добиться его исполнения. А это необходимо, в правовом государстве исполнение закона должно быть гарантировано. Поэтому, придумывая все это и внедряя, следует сразу придумать и внедрять и методы контроля и надзора. Эту важную проблему разработчикам закона, по-моему, обязательно нужно решить.

Конечно, мы еще увидим огромное количество всякого законотворчества – и умного, и глупого, потому что интернет развивается, не стоит на месте. Каждый месяц он нам дарит какие-то новации, что-то иногда очень неожиданное. Поэтому потребуется еще очень много различных регуляционных актов, этот точно не станет последним. И надо как следует обсудить это с большим количеством вовлеченных в дело людей, чтобы твердо понять, как это контролируется. Потому что если это не контролируется, если это не заставить работать, зачем марать бумагу и понапрасну сотрясать воздух?

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что расценки на ТВ-рекламу в 2025 году изменятся:

Вообще говоря, в сравнении с мировыми ценами наши цены на телевизионный эфир с учетом географии распространения и аудитории центральных каналов значительно ниже, чем в Европе или в Америке. Вот цены на наружную рекламу или на рекламу в интернете приблизительно соответствуют мировым, и никто из рекламодателей от этого не бежит.

Так что беспокоиться, что рекламодатели куда-то уйдут с телевидения или переложат цены на рекламу в цены на товары, не стоит. У рекламодателей, которые позволяют себе рекламу на федеральных телеканалах, бюджетов на это достаточно. И ради того, чтобы поддерживать соответствующую репутацию в определенной целевой аудитории, эти рекламодатели никуда уходить с федеральных каналов не станут.

Да и всегда у нас в современной истории цены на рекламу год от года поднимались – даже в кризисные времена они в лучшем случае стагнировали, но никогда, насколько я помню последние 35 лет, не снижались. А в целом все время шел процесс их роста, чтобы они приблизились к мировым уровням. И все равно эта реклама была, особенно с точки зрения западных рекламодателей, более выгодна в России.

Так получалось потому, что поскольку расценки на эту иностранную продукцию у нас и за рубежом были сравнимы, а продвижение у нас обходилось заметно дешевле, чем на Западе. И, значит, каждый затраченный на рекламу на российском телевидении рубль в давал больший доход, чем условный рубль, потраченный на такую рекламу в других странах.

В общем, сейчас просто продолжается постепенное выравнивание цен, и этот процесс будет длиться до тех пор, пока разница между нашими и среднемировыми расценками не нивелируется. Другое дело, что на сей раз ожидается резкий, примерно наполовину подъем цен. Но и телеканалы не пошли бы на такое изменение, не просчитав, что оно не вызовет серьезного оттока рекламодателей. Уйти могут разве что-то какие-то мелкие рекламодателей.

Так или иначе, ничего уникального в этой ситуации нет – это совершенно естественный и нормальный процесс. Правда, я считаю, что надо очень хорошо понимать, какая аудитория сохраняется у телевидения и каковы перспективы у этого формата рекламы.

Телевизор у нас смотрят, во-первых, на отдаленных территориях, в поселках и селах, где, возможно, просто нет еще интернета и потому физически нет ни других источников информации, ни развлечений, кроме телевидения. Но эта аудитория вряд ли много покупает из рекламируемого товара. Во-вторых, телевизор смотрят люди старшего поколения, которым сложно уже куда-то ходить. Но и эта категория граждан мало покупает.

А в-третьих, телевизор смотрят люди зрелого возраста, которые делают это просто в силу привычки. Вот эта часть аудитории интересна рекламодателям. И для нее, насколько я понимаю, они будут стремиться сохранить репутацию. Кроме того, у них будет возможность удержать рекламодателей, предлагая им в индивидуальном порядке различные скидки и бонусы. Думаю, этот инструмент будет активно использоваться.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что средний доход блогеров снизился за 12 месяцев в два раза:

Блогерство – сравнительно новое явление, которое буквально в последние годы получило невероятное, взрывное распространение. И говорить о том, что хорошие, настоящие блогеры куда-то исчезают или их работа девальвируется – ошибка. Посмотрите по любому направлению деятельности, от выпуска тяжелой автотехники до производства дамских колготок – и вы всегда найдете топ-20 блогеров-миллионников. Они имеют солидное влияние на умы людей, потому что заменили собой ежедневную прессу советских времен.

Другое дело, что государство еще не очень умеет с блогерами обращаться. Это как незнакомый цветок, встреченный в лесу – садовники не знают, что и в каком количестве ему нужно и каким будет результат. Так же не знают этого о блогерстве и наши налоговые органы и системы регулирования. Сейчас это постепенно узнают и пытаются ввести блогерство в русло законности. Недавно у нас начали привлекать крупных блогеров к ответственности за неуплату налогов, затем начнут работу с менее известными. Наступает момент регулирования. Оно необходимо тем более, что, как я уже говорил, в последние годы число блогеров резко увеличилось.

В основном это молодежь в возрасте 16-20 лет, которая увидела, как ее друзья, которые старше лет на 5, из обычных людей превратились в миллионеров, поскольку сумели поймать какую-то тему и начали талантливо топтаться на ней. Молодые люди очень хотят повторить их успех. Так появляются не только серьезные блогеры, но и гигантских масштабов пена. Именно она потом быстро сдувается, исчезает. Это неизбежно, когда практически каждый, который умеет включать компьютер, пытается стать блогером.

При этом хороших блогеров, как хороших журналистов, много никогда не бывает – если подходить к блогерству всерьез, этой деятельности следует учиться. Кстати, уже существует Школа блогеров при Высшей школе экономики, есть и другие подобные проекты. В общем, в России уже осознали, сколь большое влияние блогеры оказывают молодежь – она ведь воспринимает их как лидеров мнений. Так что блогерство – это серьезно, и государство теперь настроено его изучать и исследовать.

Что же касается денег блогеров, то единственным их источником, по сути, являются рекламодатели. Они чувствуют, где их потенциальная клиентура, и приходят с рекламой своих товаров к тем блогерам, в чьей аудитории таких людей много. Здесь есть два потока. Один – прозрачный, честный: блогеры просто размещают продактплейсмент, открытую или нативную рекламу, и со всей этой рекламы платятся налоги. Второй поток – скрытая реклама, за которую налоги не платят и которая запрещена законом. Нечистоплотные блогеры на такое идут, и здесь, конечно, надо ставить барьер.

Так вот, я бы сказал, что рекламодатели никуда не уходят – просто при росте общего количества блогеров их усредненный доход падает. Серьезные блогеры, которые нормально работали, давали интересный материал, как жили, так и живут. Нельзя сказать, чтобы они вдруг массово стали оказываться в тяжелом финансовом положении. Об этом и речи нет.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что «Яндекс» начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ:

Сейчас существует общий тренд на то, чтобы все классифицировать и маркировать, для чего мы активно кодируем информацию разного рода. В данном случае мы также видим стремление рекламу классифицировать, отстраивать и отсматривать в разных категориях, и в этом отношении подход «Яндекса» к вопросу о происхождении рекламы абсолютно в тренде классификаторов.

Точно так же, как на каждой бутылочке на пробке уже появились QR-коды, обозначающие, где и как она сделана, какой путь прошла, в этом случае маркируется и реклама. И это вполне оправданно. Такая маркировка нужна для того, чтобы в случае чьего-то недосмотра и ошибки со стороны искусственного интеллекта на «Яндексе» не было ответственности. Эту рекламу создали нейросети – и все. На мой взгляд, это очень разумно.

Плюс эта маркировка решает вопросы, связанные с авторским правом, с тем, кому принадлежит та или иная реклама. Безусловно, ИИ обучается на огромном количестве примеров – собственно, и люди тоже учатся так, а уже потом создают что-то свое. Вот и искусственный интеллект, обучившись на невероятно большом массиве информации, доступной в интернете, на ее основе генерируют что-то. И тут, чтобы быть уверенным, что авторские права соблюдены, маркировка, говорящая о происхождении рекламы, полезна.

В общем, это скорее позитивное, чем негативное новшество. По крайней мере я не вижу у него явных отрицательных последствий.

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что депутаты предложили пролонгировать муниципальные и госконтракты для наружной рекламы:

Хочу напомнить, что в кризисные моменты, связанные с ковидом и с санкциями, государство очень поддержало рекламную отрасль. Ее внесли в реестр отраслей, наиболее пострадавших от сложившихся условий, и на рекламу, в том числе наружную, давали неплохие деньги. Поэтому неудивительно, что интерес и внимание государства к этой отрасли сохранился и сейчас.

В России, как и в большинстве цивилизованных стран, наружная реклама достаточно эффективно воздействует на потенциальных покупателей. Не случайно у нас был бум наружки, из-за которого ее пришлось даже специально регулировать, ограничивать, поскольку иначе города уже было не видно. В тот период вся Москва, да и другие крупные российские города были все в баннерах, плакатах и вывесках.

Со временем ситуация с засильем рекламы нормализовалась, да и количество операторов наружной рекламы серьезно сократилось (хотя их все равно в разы больше, чем в столицах европейских стран, и я ожидаю, что их число в дальнейшем будет уменьшаться). К тому же сама наружная реклама с тех пор существенно изменилось: это уже не просто раскрашенная фанера или даже дополнительно освещенная раскрашенная фанера, а мультимедийные экраны. Они подключены в передатчикам, на них транслируются не только неподвижные изображения, но и видеоролики.

При этом у нас практически все вопросы наружной рекламы до сих пор регулируются на региональном уровне, и местная власть определяет и стоимость места, и условия получения разрешения, и так далее, а федеральное законодательство охватывает только небольшую часть этой проблематики. И то, что государство сейчас хочет дать возможность операторам рекламы продлить уже заключенные договоры на ближайшие 10 лет, как я понимаю, рекламистам очень выгодно.

Они давно мечтали, чтобы у них была в этом вопросе определенная стабильность. Я даже думаю, что 10 лет для них – не очень большой горизонт планирования, но все же дает определенные гарантии и позволяет понимать, куда можно инвестировать. Так что мне кажется, что и рекламисты, и рекламодатели, и владельцы конструкций, на которых размещают рекламу, должны позитивно воспринять такие законотворческие инициативы.