Искусственные елки продолжают дорожать, но россияне не прекращают на них экономить.

Средний чек на искусственные елки в России в ноябре 2018 года вырос на 17% — до 2,8 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводят “Известия” со ссылкой на оператора фискальных данных “Платформа ОФД”. Количество покупок за это время возросло на 6%. Абсолютных цифр сервис не называет, ссылаясь на коммерческую тайну.

Чаще всего искусственные ели покупали в Краснодарском крае, Московской и Нижегородской областях. По данным “Платформы ОФД”  сейчас в магазинах представлено более 250 различных наименований новогоднего дерева.

Оператор отмечает рост цен и на елочные украшения из пластика — на 4%, до 455 рублей. Количество покупок, по сравнению с ноябрем 2017-го, увеличилось на 93%. Лидерами продаж стали шары красного и золотого цветов. Средний чек на электрические гирлянды увеличился за год на 2% — до 570 рублей, а количество покупок — на 27%. Чаще всего россияне покупают светодиодные гирлянды длиной до 5,5 м.

При этом, единственным новогодним украшением, которое пока демонстрирует отрицательную динамику продаж стала новогодняя мишура, отмечают авторы исследования. В ноябре 2018 года количество покупок снизилось на 21%, средний чек вырос на 14% — до 115 рублей. К Новому году россияне предпочитают приобретать комплекты разноцветной мишуры из четырех-пяти цветов.

“Платформа ОФД”  отмечает, что цены на искусственные елки растут ежегодно, но покупатели не очень стараются на них экономить, так как ими можно пользоваться не каждый год, а их качество и внешний вид могут быть важнее цены. Кроме того, традиционно, в новой партии более дорогие товары занимают выгодные места на полке магазинов, отметили в “Платформе ОФД”.

С этими выводами согласны и представители торговых сетей. В пресс-службе Metro Cash & Carry “Известиям” рассказали, что спрос на новогоднюю продукцию уже усилился, покупатели начали приобретать такие товары еще в октябре. Из предновогоднего ассортимента наибольшей популярностью пользуются елочные игрушки и украшения в виде наборов и коллекций. Есть также спрос на большие елки, крупные световые фигуры для гостиниц или ресторанов.

В пресс-службе сети “Окей”  говорят, что сейчас елки, купленные несколько лет назад, приходят в негодность и их владельцы берут новые товары, поэтому речь идет не об отказе от экономии, а о плановой замене.

— Елка — это покупка на 4–7 лет, — подчеркнули в компании. — Ситуация примерно такая же, как с техникой: самый большой спрос показывают ТВ с диагональю 55’. Это просто значит, что пришло время поменять технику, — прокомментировал ретейлер.

По словам председателя правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрея Карпова, более активно новогодние товары россияне начнут приобретать после 15 декабря. Закупки продуктов обычно начинаются в последние декабрьские дни. Он также считает, что в этом году граждане будут чуть активнее в своих тратах — соответствующий пример показал недавно прошедшей “черной пятницы”. Он уверен, что рост может составить 10-15% по сравнению с ноябрем, чего не было уже несколько лет.

Ранее руководитель аналитического отдела Национального плодоовощного союза Кирилл Лашин заявил, что импорт мандаринов в Россию в этом году растет, потому цены на эти цитрусовые к Новому году будут повышаться в меньшей степени, чем в прошлом году, сообщает “Российская газета”.

По данным Федеральной таможенной службы, за девять месяцев 2017 года в Россию было ввезено 166,4 тысячи тонн мандаринов. В этом году за тот же период ввезено уже 206 тысяч тонн мандаринов, то есть на 26% больше.
В прошлом году на цены влияла неблагоприятная ситуация с мандаринами в Абхазии, поэтому цены на них оказалась выше.

Финансовый директор консалтинговой группы “Советник”, бизнес-тренер, эксперт в сфере финансов (Таганрог) Ольга Илюхина подробно разобрала основные факторы предновогодней торговли ёлками:

Если оттолкнуться от роста цены на искусственные ёлки, то средний чек на них,конечно же, вырастет. Это математическая закономерность.

Другой вопрос о количестве покупок искусственных ёлок. Я думаю, что пропаганда бережливого отношения к природным ресурсам начала работать и россияне стали покупать искусственные ёлки, чтобы не губить живые.

Сопредседатель ОНФ Астраханской области, председатель Совета Астраханского областного регионального отделения «Деловой России» Наиля Никитина рассуждает:

В России потребительский спрос падает практически на все товары. Во всяком в нашем регионе это так. Чётко наблюдается увеличение затрат россиян. Многие жалуются, что на 500 рублей уже практически ничего не купишь. Люди вынуждены экономить на продуктах питания.

Что же касается ёлок и новогодней атрибутики, то здесь все будет зависеть от цены. Я не думаю, что спрос на искусственные ёлки сильно возрос. Живая ель стоит дешевле, ее можно приобрести за день до Нового года, когда цена на неё сильно упадёт.

Доцент кафедры экономики и финансов Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема (ЕАО) Наталья Кузьмина полагает, что цены на ёлки завышаются искусственно:

В ЕАО искусственные ели пользуются большим спросом, потому что это вложение на несколько лет. При нынешнем уровне производства и при том обилии ёлок, которые поступают к нам из-за рубежа, прежде всего, из Китая, такой рост цен, который мы наблюдаем сейчас, считаю необоснованным.