Три из пяти самых популярных телеканала в стране потеряли зрительскую аудиторию по итогам 2018 года. К таким выводам пришла исследовательская компания Mediascope, а РБК проанализировал полученные данные.

По итогам исследования, третий год подряд самым популярным телеканалом страны среди аудитории старше четырех лет остается “Россия-1”: доля флагманского для ВГТРК вещателя составила 12,87%. У “Первого канала” аналогичный показатель за указанный период приблизился к 11,78%.

На третьем месте — телеканал НТВ, принадлежащий “Газпром-Медиа”: его среднесуточная доля по итогам 2018 года составила 9,25%.

Четвертое место в рейтинге самых популярных российских телеканалов подтвердил “Пятый канал”: его среднесуточная доля составила 6,25%. Замыкает первую пятерку “РЕН ТВ”, показатель которого составил 5,34%.

Авторы исследования отмечают, что у всех трех крупнейших вещателей по итогам прошлого года среднесуточные доли самой общей аудитории снизились. Так, у “России 1” снижение показателей произошло на 0,29 п.п., у “Первого” — на 0,32 п.п., у НТВ — на 0,1 п.п.

Представители первой тройки самых популярных каналов не ответили на запросы журналистов. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев в разговоре с РБК заявил, что снижение показателей — общерыночный тренд: в прошлом году отрицательную динамику продемонстрировали большинство крупных российских каналов.

Однако, несмотря на это, “Пятый канал” и “РЕН ТВ” нарастили свою аудиторию в 2018 году — на 0,16 и 0,14%, соответственно. Гендиректор “РЕН ТВ” Владимир Тюлин связал успех своего канала “с управленческими и программными решениями”.

— В 2018 году мы уточнили позиционирование, сделали упор на популярное кассовое кино и познавательные публицистические проекты, которые мы превращаем в “блокбастеры”, — рассказал он. Впрочем, средний рейтинг у “РЕН ТВ” по итогам года снизился с 0,85 до 0,83% — то есть, целом общая аудитория канала все-таки немного уменьшилась.

Отметим, что по итогам 2018 года из первой пятерки вылетел флагманский канал субхолдинга “Газпром-Медиа Развлекательное ТВ” — ТНТ. Его среднесуточная доля в самой общей аудитории снизилась на 0,29 п.п., до 4,93%. Среднесуточный рейтинг ТНТ упал на 0,09 п.п., до 0,76%.

Представитель субхолдинга Екатерина Трофимова, комментируя показатели телеканала, заявила, что рейтинги большинства каналов снизились “на фоне общего снижения телесмотрения”. При этом ТНТ — “единственный канал, который удерживает лидерство все эти годы в своей целевой аудитории (зрители 14-44 лет)”, настаивает она. Однако, по данным Mediascope в 2018 году среднесуточная доля канала в этой аудитории в очередной раз снизилась — на 0,57 п.п., до 10,05%.

Эксперты говорят, что снижение показателей связано со снижением молодой аудиторию из-за демографической ситуации. Кроме того, аудитория того ТНТ, когда он был на пике популярности, выросла и уже ушла от контента, который канал на протяжении последних лет предлагает своим зрителям. В то же время изменилась модель потребления контента: нынешний молодой зритель, как правило, смотрит тот же телевизионный продукт в интернете — и по этому показателю ТНТ действительно является одним из лидеров среди российских телеканалов.

Снижение показателей вещателей в их целевых аудиториях привело к сокращению реализованного рекламного инвентаря, следует из подсчетов Publicis Media Russia на основе телеизмерений Mediascope по итогам 11 месяцев 2018 года. “Россия 1” в январе-ноябре предложила рекламодателям 169,8 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 12% меньше, чем годом ранее.

Такое же падение показал и “Первый канал”. У НТВ падение составило 3%, до 171 тыс. пунктов. У “РЕН ТВ” рекламный инвентарь, несмотря на увеличение среднесуточной доли в своей целевой аудитории, в январе-ноябре 2018 года уменьшился на 1%, до 82,3 тыс. пунктов рейтинга.

Директор по развитию медиахолдинга PrimaMedia Александр Савицкий полагает, что ведущим каналам удалось сохранить аудиторию:

Озвученные цифры можно рассматривать как позитивные. Я вполне допускал гораздо большее падение интересов аудитории к телевизионным каналам. Цифры как раз доказывают, что каналы успешно справляются со своей задачей. Уже давно обсуждается тема ухода аудитории в интернет. Зрители сами формируют свои предпочтения, в том числе, в серии видеоконтента.

Пятерка телеканалов-лидеров также не удивляет. “Первый” и “Россия-1” весьма успешно используют формат политических шоу, которые удерживают аудиторию. По поводу выбывания ТНТ из этого списка можно поспорить. Я соглашусь с тем, что нужно более масштабно проанализировать линейку телесмотрения, чтобы понять реальные позиции этого канала.

Политический и общественный деятель, историк, телеведущий, блогер, публицист (Великий Новгород) Вадим Бериашвили детально разобрал специфику современных медиа в контексте пользовательских приоритетов:

Телеаудитория российских телеканалов закономерно снижается, уходя в интернет. И это происходит не только по причине развития современных информационных технологий. Есть ещё одно очень важное обстоятельство. К сожалению, наши ведущие телеканалы подают информацию довольно однобоко.

В результате, люди теряют доверие к телевидению и уходят в интернет, где можно увидеть разные точки зрения и найти именно то, что нравится и интересно человеку.