Эксперт Вадим Бериашвили детально разобрал специфику современных медиа в контексте пользовательских приоритетов:

Телеаудитория российских телеканалов закономерно снижается, уходя в интернет. И это происходит не только по причине развития современных информационных технологий. Есть ещё одно очень важное обстоятельство. К сожалению, наши ведущие телеканалы подают информацию довольно однобоко.

В результате, люди теряют доверие к телевидению и уходят в интернет, где можно увидеть разные точки зрения и найти именно то, что нравится и интересно человеку.

Падение телеаудитории – это объективный процесс, но если бы наши телеканалы подавали информацию более разносторонне и ближе к той реальности, в которой живёт большинство россиян, то их рейтинги были бы значительно выше.

Что касается первой пятёрки в рейтинге ведущих телеканалов, то в ней не так много изменений в сравнении с прошлыми годами. “Россия 1”, “Первый” и “Пятый” удерживают свои позиции. А ТНТ вполне закономерно сдал свои позиции и проиграл РЕН ТВ.

Просто аудитория ТНТ в основном молодёжная, а молодёжи в России становится меньше в сравнении с прошлыми годами и она уходит в интернет ещё сильнее, чем люди старших поколений. Да и контент ТНТ уже не так популярен среди молодёжи, как это было в прежние годы, когда некоторые телепроекты этого канала были суперпопулярны.

В обозримой перспективе падение телеаудитории, видимо, будет продолжаться, а значит и для рекламодателей наши телеканалы будут становится всё менее интересными. Следовательно, телевидение будет беднеть. Однако в ближайшие годы телевидение всё-таки останется самым влиятельным из всех СМИ и его влияние на общественное мнение в России хотя и продолжит снижение, будет очень большим.

А затем наступит момент, когда российскому телевидению придётся что-то кардинально менять, чтобы остаться на плаву. Нужно будет лучше подстраиваться под запросы зрителей, становиться более интерактивным и разнообразным. Иначе уже не только рекламодателям, но и государству малопопулярное телевидение станет неинтересно и бюджетное финансирование начнёт резко сокращаться.