Эксперт Вадим Бериашвили рассуждает о том, что «Мегафон» запускает новый тариф совместно с блогерами-миллионниками:
Сотрудничество с блогерами-миллионниками – вполне понятный тренд для компаний, продающих свой продукт широкому кругу людей. Это хороший пиар-ход для привлечения молодой аудитории. Тем более «Мегафон» уже успешно работает в таком ключе с блогером Петуховым и знает, что привлечение блогеров дает дополнительную прибыль. А если это коммерчески выгодно, значит, бизнес в этом заинтересован.
Здесь все просто. Популярные блогеры сейчас для привлечения молодой аудитории, пожалуй, эффективнее кого угодно.
При этом «Мегафон» ведет себя очень осторожно. Во-первых, не привязывает рекламу к конкретному блогеру, а работает сразу с объединением блогеров — Dream Team House. Это позволяет минимизировать имиджевые потери, если, например, у Дани Милохина сорвет крышу и он что-нибудь отчебучит.
Во-вторых, «Мегафон» не собирается пиарить это сотрудничество нигде, кроме интернета. Никаких билбордов и телевизионной рекламы с этим блогерами. Тоже грамотный ход. Для привлечения молодой аудитории из числа подписчиков этих блогеров только интернет и нужен.
А вот более старшую аудиторию реклама с такими ребятами может даже и отпугнуть от компании. На более возрастную аудиторию гораздо лучше работает Жорж Милославский. Это нормальный, рабочий подход, когда компания четко понимает, на кого конкретно направлены определенные пиар-ходы. И она сегментирует свою аудиторию, чтобы работать точечно. Привлечение блогеров к рекламе, безусловно, будет набирать все большие обороты.