Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что реклама криптовалюты стала самой дорогой в Telegram в 2021 году:
Как устроено ценообразование в рекламе? У нас в России цены на традиционные, классические носители, кроме наружной рекламы, все формировались по-своему. Мы начинали с очень низких расценок. Они постепенно растут и все еще продолжает расти – идет так называемые медиаинфляция, – но все равно они значительно ниже, чем расценки на Западе. Это связано с тем, что, если мы хотим не потерять небольших российских рекламодателей, мы должны соизмерять стоимость рекламы с их возможностями.
Западные большие транснациональные корпорации привыкли к серьезным расходам на рекламу, у них эти расходы заложены в бюджеты, и для них наши расценки – просто подарок судьбы. Какой-нибудь сладкий напиток здесь продается по той же цене, что в Париже или Лондоне, а за его рекламу в России они платят в несколько раз дешевле, чем в Париже или Лондоне. Поэтому им очень выгодно здесь рекламироваться в традиционных формата – по телевидению, радио и так далее. Но цены при этом мы задирать не можем, потому что тогда мы автоматически всех российских производительный вычеркнем из списка рекламодателей. Так что цены растут очень постепенно и от западных еще очень далеки, особенно от американских.
Лишь один носитель рекламы в силу разных исторических причин оказался в такой же ценовой категории, как и в мире. Это наружная реклама – реклама на зданиях, на автобусных остановках, на больших щитах. Я не говорю про мультимедийные щиты – там особая история. А вот на классических наружных носителях рекламы ее размещение в Москве, например, стоило столько же, сколько во всех столицах мира.
А в интернете стоимость рекламы одинакова по всему миру, потому что это трансграничный носитель, и он не имеет привязки ни к какой стране. И для Telegram-каналов это тоже верно. Они где-то базируются, конечно, но доступ к ним равномерен по всему миру. И самый распространенный сейчас способ сейчас размещать рекламу называется RTB, Real Time Bidding – по-русски это означает аукцион в реальном времени. Это специально придуманный для интернета большой программный комплекс, когда с невероятной скоростью точно по вашей целевой аудитории к вам доставляется информация точно от того рекламодателя, который для вас является самым выгодным. Он работает во всем мире едино, независимо от того, в какой стране есть площадка, в какой – рекламодатель, в какой – пользователи.
Ну, и стоимость размещения никак и нигде не зависит от того, какой товар вы рекламируете. Если у вас есть рекламная площадка любого рода в этой сфере, стоимость размещения там не зависит от того, биткоины или кроссовки вы рекламируете. Она всегда одна и та же для всех. Другое дело, если вы требуете для себя каких-то особых условий – например, хотите, чтобы рядом, пока вы рекламируетесь, не было рекламы ваших прямых конкурентов. Или вы требуете, чтобы вас ставили на специальное, элитное место. Тогда, конечно, могут быть наценки. Но сам объект рекламирования никак на стоимость не влияет. За рекламу биткоинов не берут дороже, чем за рекламу любой другой продукции на этом месте. Так что когда говорят, что самой дорогой оказалась реклама биткоина, я думаю, имеют в виду, что биткоины потратили больше всего денег на свою рекламу.
Честно говоря, я сам в Telegram никогда рекламы не размещал, но не думаю, что там есть какая-то специфика. Но в целом нигде зависимости от того, что именно рекламируют, у цен на рекламу нет. Главное ведь – в каком объеме рекламируешь. Если делаешь это много и часто, то, естественно, платишь больше. Просто потому, что занимаешь больше места под рекламу.