Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что стоимость рекламы в каналах Telegram и в группах «ВКонтакте» заметно подорожала:
Вообще говоря, все спонсоры и рекламодатели после блокировки в России западных социальных сетей пошли во «ВКонтакте». Потому что это – уже признанная площадка, она может давать трафик. Но надо понимать, что в VK цены были серьезно занижены: из-за наличия Instagram* (* – принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремистской и запрещена) реклама там оплачивалась по куда менее высоким ставкам, чем это стоило. В Telegram же, напротив, реклама была переоценена. Поэтому мы и видим сейчас взрывной рост цен на рекламу в VK при втрое меньшем росте для Telegram.
Сейчас рынок наполнился большим количеством новых Telegram-каналов, в том числе региональных. Среди них даже появилось немало стотысячников – в моем родном Белгороде появился канал, на который подписаны 200 тысяч человек. Раньше реклама в таком канале могла стоить 50-60 тысяч рублей, но этот масштаб был доступен только на федеральном уровне. Сейчас же подобные каналы есть и в регионах. И, думаю, в целом Telegram ждет снижение цен.
Прежде он в плане рекламы был достаточно темной площадкой – там не было вариантов таргетирования, нельзя было настроить показ рекламы на конкретный регион. Сейчас же, когда массово появились и стали набирать популярность каналы региональные, это перестало иметь большое значение. Зато те, кому важен именно региональный трафик, не пойдут теперь с рекламой к федералам и не будут переплачивать за свою рекламу у них.
Повторю: реклама в VK была сильно недооценена – ее продавали за сколько возьмут, а сейчас цены на нее выравниваются. А вот реклама в Telegram, напротив, была переоценена, и цены на нее уже не могут так расти. Думаю, что к осени все стабилизируется и в VK, и в Telegram, причем последний на количество привлеченного трафика станет дешевле. Но спрос на рекламу в Telegram не сократится – поскольку Telegram значительно эффективнее VK в смысле отдачи трафика. Он креативнее, он дает больше переходов, чем VK.