Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что рост российского рекламного рынка в I квартале 2022 года составил 5%:
Эта динамика объясняется достаточно просто. Во-первых, все модные и громкие западные рекламодатели (за редким исключением, например, таким, как «Макдональдс») все последние годы не были в первой десятке на российском рынке рекламы по деньгам. Они занимали позиции ниже в этом рейтинге, так как тратили не так много денег. Поэтому когда они сократили свою активность и сняли свои бюджеты, это не стало трагедией для рынка.
К тому же сразу появились их преемники – турецкие компании, небольшие российские компании стали очень обильно вкладываться в рекламу. На круг получалось вполне сравнимо с размером затрат ушедших компаний. Ну, и важную роль играл тот факт, что в первой десятке по затратам на рекламу были российские компании, которые продолжают тратить на это деньги. Сбер, «Яндекс», всевозможные сервисы доставки продолжают себя рекламировать.
Да, конечно, рост в 5% – это не то же самое, что рост в 40%, как мы видели раньше. Но это и не крах – индустрия рекламы чувствует себя уверенно, она работает. К тому же не надо забывать, что государство оказало ей поддержку – рекламную отрасль включили в список тех, которые нуждаются в государственной поддержке.
Стоит также помнить, что 2021 год отрасль закончила, перешагнув за 1 триллион рублей – если брать показатели во всей этой индустрии, вместе с креативом, маркетинговыми услугами. Так что даже если бы в этом году наблюдался уже небольшой спад, отрасль все равно возвращалась бы на уровень последних 4-5 лет, которые были для нас самыми успешными.
В общем, я бы сказал, что у эта отрасль у нас стабильно работает и хорошо отрегулирована, а ее участники сознательны. И мы сейчас оказываем поддержку молодым предприятиям, которые занимаются импортозамещением по всем параметрам. А их невероятно много – сейчас небольшие по размеру предприятия массово подняли голову.