Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что главный селлер ТВ-рекламы НРА объявил о повышении цен в 2023 году:
Я полагаю, что сообщения о готовности Национального рекламного альянса повысить ставки на телерекламу на 20 или даже 30% – это информационная кампания, начатая для того, чтобы в будущем году «продавать» рекламодателем скидку на эти же 20-30%. В результате цены для рекламодателей останутся плюс-минус те же, но сами рекламодатели будут знать, что им пошли навстречу.
И, думаю, для государственных закупок и субсидий цены будут с этим заявленным повышением. Но заметно повышать цены на телерекламу все же не станут, так как любое существенное повышение цен в этой сфере влечет за собой уход бюджетов в рекламу в интернете и других каналах.
Вообще говоря, это достаточно обычная практика – когда условно поднимаются цены, чтобы потом на размер этого повышения рекламодателю делать условную же скидку. Это помогает обосновывать выгоду приобретения именно в этом месте – мол, мы же вам делаем скидку, обошлись без повышения цены! И рекламодатель тогда уже больше ничего не просит, поскольку думает, что некую условную выгоду он получил. Крупные же рекламодатели очень любят получать скидки – в том числе за объем рекламы.
А сейчас все рекламные бюджеты, если не направляются на телевидение, попадают в интернет в том или ином формате. Там сейчас много разного рода рекламы, в том числе видеорекламы, различной информации в социальных сетях и т.д.
Правда, я думаю что конкретно данное планируемое повышение цены на спрос на рекламу в интернете никак не повлияет. Учитывая, что в целом определенное количество компаний в этом году уйдут (или уже ушли) с рынка, понятно, что в общем рекламные бюджеты компаний всюду упадут. В том числе и на телевидении. Но те, кто планировал и планирует рекламироваться, видимо, будут это делать в более или менее прежнем объеме.