Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что IT-компании стали лидерами закупок в наружной рекламе:
Я бы сказал, что те рекламные бюджеты, которые компании направляли ранее в закрытые для нас ныне иностранные социальные сети, перетекли частично в Telegram, а частично – в наружную рекламу. То есть не стал бы утверждать, что все эти деньги ушли в одну только наружную.
Но у нас действительно наблюдается рост активности в рекламировании IT-компаний в наружной рекламе – потому что те же «Яндекс», «ВКонтакте» и другие подобные предприятия, а также маркетплейсы сейчас заинтересованы в том, чтобы как можно быстрее набрать клиентуру. А набирать ее только в своей среде, в интернете, недостаточно. Значит, надо искать какие-то иные хорошо работающие носители рекламы.
Телевизор для многих слишком дорогой (хотя и там по небольшим каналам стали давать рекламу IT-компаний). А наружная реклама стала многообразной, яркой, броской – это уже не просто какая-то фанера на заборах, а есть и мультимедийные рекламные щиты, и те, которые воспроизводят 3D-изображения. В Москве такие экраны появились уже и в Москва-сити, и над входом в зоопарк.
Плюс государство серьезно поддержало наружников и дало им субсидии на развитие – как отрасли, пострадавшей в результате еще пандемических ограничений. Благодаря этим субсидиям в Москве и по стране в целом появилось большое количество мультимедийных рекламных панно. К тому же рекламодатели поняли, что эта реклама хорошо работает и по цене вполне адекватна при достаточно высоком качестве. Поэтому рекламодатели сейчас и идут в наружную рекламу.