Эксперт Максим Марамыгин рассуждает о том, что россияне стали чаще покупать косметику и парфюм вопреки уходу из страны западных брендов:
Честно говоря, я не очень понимаю пока, можно ли говорить о том, что увеличился именно спрос. Я понимаю, что целый ряд компаний, производящих эти товары, вышел с нашего рынка, и теперь их место пытаются занять другие производители. Но я знаю и то, что цены на этом рынке уже серьезно подскочили. Очень серьезно – я на днях смотрел оценку изменений разных рынков, и рынок косметики, как и парфюмерии, отмечался среди тех, где цены возросли чуть ли не вдвое.
Так что первым объяснением при новости о росте на рынке косметики у меня было бы, что стоимостной рост объясняется именно увеличением цен, а не подъемом спроса. Все-таки сегмент уходовой косметики оказался едва ли не максимально подорожавшим из всех за последний год. И предложенное СМИ объяснение, предполагающее рост интереса российских граждан к новинкам на этом рынке, мне не кажется верным. Вряд ли из интереса к турецким, российским или китайским новинкам люди будут покупать два порошка вместо одного.
Скорее, мне кажется, что на фоне роста цен и сокращения или стагнации собственных доходов люди стали бы разбивать на части те покупки, которые раньше делали единовременно. Например, на этой неделе покупать шампунь, на следующей, после зарплаты – бальзам-кондиционер. Это, кстати, вполне согласовалось бы и с данными о том, что само число покупок в этом секторе выросло: если люди приобретают по частям запас того, что ранее покупали сразу, число покупок, естественно, будет больше, чем прежде. Это объяснение мне кажется более логичным, чем ссылки на интерес к новой продукции.
Насколько я знаю, люди у нас и в целом стали менее склонны закупаться сразу всем, чем раньше. Но это связано не столько с их отношением к новым маркам, сколько с их доходами.