Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что рекламный заработок экономических Telegram-каналов за год может составить 315 млн рублей:
К методологии оценок, разумеется, очень много вопросов. Telegram я занимаюсь очень много лет и прекрасно понимаю, что цены варьируются очень сильно — в зависимости от объема, глубины проработки, нативности, широты распространения публикации. Так что, думаю, оценка в 315 млн — крайне консервативная даже для крупнейших каналов.
Плюс ко всему стоит учитывать и более мелкие каналы. А их — сотни, тысячи. Региональные, муниципальные, узконаправленные. И большинство этих каналов — не агрегаторы экономических новостей (как упомянутые в исследовании «Банкста» или «Банки, деньги, два офшора»). Это полноценные медиа с собственным, аутентичным контент-мейкингом. Чем и берут читателя — особенно, замечу, узкие каналы (посвященные авиации, туризму, недвижимости). И вот именно в этом сегменте и крутятся основные деньги Telegram-рынка.
Но, судя по изъянам методологии, о котором я сказал выше, оценить истинные масштабы рекламного рынка даже в сегменте экономических каналов нереально. Не говорят уже о политическом сегменте Telegram, где вообще доля, мягко скажем, заказных публикаций просто непредставима для человека, далекого от этого бизнеса. Но именно поэтому Telegram настолько и интересен по-прежнему для заказчиков — от губернаторских пресс-служб до банковских конгломератов. При растущей (хотя и не такими темпами, как в 2022 году, после фактического запрета ряда западных соцсетей) аудитории в целом площадка остается не зарегулированной.