Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том, что в Ozon увидели риск роста цен из-за законопроекта о маркетплейсах:
Я бы не стал утверждать однозначно, что предлагаемые изменения в связи с принятием регулирующих законов о маркетплейсах приведут к подорожанию товаров. Маркетплейсы здесь, на мой взгляд, драматизируют ситуацию. Надо начинать с того, что законодательство упорядочивает и вводит основные правила работы маркетплейсов и, скорее всего, оно в большей степени ориентировано на защиту прав потребителей, но также учитывает права поставщиков товаров и услуг, которые на этой площадке представлены.
По сути, маркетплейс – это площадка, платформа, на которой встречаются потребители и производители, и их права должны быть четко определены и прописаны. Это с одной стороны. С другой – увеличение комиссии, которую площадкам будет необходимо выставлять производителям товаров и услуг заблаговременно, вперед – это обычная контрактная составляющая.
Здесь нет так называемого потолка комиссии или определенного обязательного паушального сбора (имеется в виду сумма, за которую предприниматель передает права на использование бренда, товарного знака и технологий производства, то есть за франшизу – прим.ред.). Это предмет соглашения между площадкой и производителем, которые либо соглашаются, либо не соглашаются на данные условия.
Маркетплейсы зарабатывают не только на комиссиях, но и на мотивационных программах: производители дают им бонусы за проведенные маркетинговые кампании, за достижение целей по товарообороту в стоимостном или в натуральном выражении, за определенные методы позиционирования, продвижения и так далее. И я бы не считал, что данный законопроект приводит к однозначному повышению стоимости товаров и услуг. Скорее, это все же упорядочивание, которое будет заставлять площадки более детально и предметно работать в соответствии с законом как с потребителями, так и с поставщиками.
А нивелировать рост цен можно исключительно работой с оптимизацией операционных затрат. О росте цен речь заходит по большей части в ситуации, когда растут операционные затраты, которые являются предметом управления и оптимизации. Соответственно, можно добиться защиты от ценовой инфляции через работу с затратами.
На самом деле я думаю, что маркетплейсы будут это делать. Собственно, они уже это делают, но теперь работа с операционными затратами будет возведена в ранг стратегической линии. И маркетплейсы, на мой взгляд, будут конкурировать уже не только товарооборотами, но и стратегией лидерства по издержкам.