Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что депутаты предложили пролонгировать муниципальные и госконтракты для наружной рекламы:
Хочу напомнить, что в кризисные моменты, связанные с ковидом и с санкциями, государство очень поддержало рекламную отрасль. Ее внесли в реестр отраслей, наиболее пострадавших от сложившихся условий, и на рекламу, в том числе наружную, давали неплохие деньги. Поэтому неудивительно, что интерес и внимание государства к этой отрасли сохранился и сейчас.
В России, как и в большинстве цивилизованных стран, наружная реклама достаточно эффективно воздействует на потенциальных покупателей. Не случайно у нас был бум наружки, из-за которого ее пришлось даже специально регулировать, ограничивать, поскольку иначе города уже было не видно. В тот период вся Москва, да и другие крупные российские города были все в баннерах, плакатах и вывесках.
Со временем ситуация с засильем рекламы нормализовалась, да и количество операторов наружной рекламы серьезно сократилось (хотя их все равно в разы больше, чем в столицах европейских стран, и я ожидаю, что их число в дальнейшем будет уменьшаться). К тому же сама наружная реклама с тех пор существенно изменилось: это уже не просто раскрашенная фанера или даже дополнительно освещенная раскрашенная фанера, а мультимедийные экраны. Они подключены в передатчикам, на них транслируются не только неподвижные изображения, но и видеоролики.
При этом у нас практически все вопросы наружной рекламы до сих пор регулируются на региональном уровне, и местная власть определяет и стоимость места, и условия получения разрешения, и так далее, а федеральное законодательство охватывает только небольшую часть этой проблематики. И то, что государство сейчас хочет дать возможность операторам рекламы продлить уже заключенные договоры на ближайшие 10 лет, как я понимаю, рекламистам очень выгодно.
Они давно мечтали, чтобы у них была в этом вопросе определенная стабильность. Я даже думаю, что 10 лет для них – не очень большой горизонт планирования, но все же дает определенные гарантии и позволяет понимать, куда можно инвестировать. Так что мне кажется, что и рекламисты, и рекламодатели, и владельцы конструкций, на которых размещают рекламу, должны позитивно воспринять такие законотворческие инициативы.