Эксперт Вадим Бериашвили рассуждает о том, что почти треть домохозяйств в России имеют хотя бы одну подписку на видеосервис:
Вполне ожидаемо, что растет число российских семей, имеющих подписки на видеосервисы, и этот рост будет продолжаться. Все меньше людей довольствуется телевидением, где приходится смотреть то, что вам показывают в данный момент, а не то, что вы хотите увидеть прямо сейчас. Ближайшее будущее точно за видеосервисами, а не за телевидением.
Важным плюсом видеосервисов является доступная абсолютному большинству россиян цена подписки. А стоимость — очень важный фактор для отечественный потребителей любых продуктов. Наши люди не хотят переплачивать. Еще отмечу мощный маркетинг видеосервисов. Чем больше растут их доходы, тем больше они вкладывают в свое продвижение. Причем с массой разных заманух: скидки, акции, допуслуги, подарки.
Человеку уже очень сложно психологически ни на что не подписаться, когда из каждой розетки тебе объясняют, как это выгодно и классно. Растет и качество собственного контента, производимого и продюсируемого видеосервисами.
Самый яркий свежий пример — сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте». Когда на видеосервисе выходит такой популярный продукт, логично, что растет число подписчиков. Это идеальный путь раскрутки — свой собственный уникальный контент, побуждающий зрителя подписаться именно на конкретный видеосервис. Интересно, что на фоне роста числа подписок рухнули доходы видеосервисов от аренды и продажи отдельных фильмов и сериалов.
Но это тоже абсолютно ожидаемо, поскольку львиную долю продаж и аренды составляла голливудская продукция. Она исчезла, исчезли и доходы от нее. Но это не та статья доходов видеосервисов, из-за которой они сильно пострадают. На фоне роста продаж подписок это вообще не проблема.
Ожидаю, что если сейчас почти треть российских семей имеет подписки на видеосервисы, то в ближайшие годы подписаться могут до половины домохозяйств нашей страны.