Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что оборот рынка наружной рекламы в России в 2023 году вырос на рекордные 45%:
Дело в том, что сейчас преобладает сегмент товаров, которые недорого стоят. И до масс-маркета лучше всего достучаться не через соцсети, в которые люди в основном заходят за развлекательным контентом, а именно через наружную рекламу.
Человек привык видеть рекламу именно на этих носителях. То есть все линейно: видишь рекламу, нравится — покупаешь. Просто и понятно. Плюс рекламодатели перестали использовать инструменты, которые им непонятны и где нельзя посчитать эффективность. С наружной рекламой все по-другому. Здесь как раз все можно просчитать.
Ну и, как это ни странно, но у наружной рекламы есть, образно говоря, хороший «сарафан». Например, один размещал рекламу, сработало. Значит, тоже надо разместить. Да, возможно, креативности тут ноль, но зато работает. А затраты примерно такие же.