Эксперт Андрей Кабацков рассуждает о том, что россияне назвали возраст от 26 до 30 лет идеальным для вступления в брак:
Газеты частенько ссылаются на данные различных исследований, не утруждая себя оценкой репрезентативности данных. Вот еще одно исследование из серии «информационных поводов» поговорить «о молодежи…». Вряд ли стоит распространять его данные на все молодежное сообщество. И в то же время в нем есть интересные моменты.
Молодые люди, пользующиеся услугами цифрового сервиса для знакомств, продемонстрировали ориентиры на консервативные паттерны ценностей. При этом показали, что семья для них выглядит пространством партнерских отношений, расчетливых и рациональных, уменьшающих риски непредсказуемости, которые, как правило, несет с собой страсть и свободная любовь. Возраст вступления в брак также прагматичен: после первых шагов на рынке труда, первых карьерных достижений, скорее ближе к 30, чем «на последнем курсе института».
В общем «поколение Z», которое часто считают потенциальными бунтарями 21 века, вдруг стали паиньками и ценителями семейных ценностей в духе бабушек и дедушек, с поправкой на ряд современных нюансов. Так ли это? И да, и нет.
В России нет «поколения Z» в том виде, как его принято описывать в контексте становления цифровых культур 21 века. Цифровизация в нашей стране — часть новейшей истории, и отражает естественный разрыв прошлой (иногда ее называют советской) культуры и новой. Последнюю, которую соотносят с зумерами, как только не называют. Но на самом деле ее ядро – культ потребления.
Ядром российской культуры 21 века, формировавшейся на фоне медиатизации повседневности и цифровых революций, являются потребительские ценности. И данный опрос, далекий от какой-либо масштабной репрезентативности, зафиксировал этот тренд на примере пользователей цифровых сервисов знакомств. Выяснилось, что они пробуют использовать сервис так же, как любые другие сервисы-маркеты (прагматично, рационально), и идеализируют интернет-услугу и ее возможности так же, как идеализируют покупку на известных маркетплейсах, когда видят распродажу и по сходной цене приобретают известную марку одежды (не утруждая себя рефлексией о достоверности происхождения товара).
Так как привычные механизмы знакомств – в дружеских кампаниях, у родственников на торжестве, в дворовых компаниях — утратили свою привлекательность и не соответствуют сложной социальной дифференциации современного российского общества, то цифровой «маркетплейс» должен восполнить лакуны социальных коммуникаций. Так его и используют, как показывает данное маркетинговое исследование. Поэтому не стоит от Z-потребителей ожидать каких-то ориентиров на контркультуру, бунта или отрицания семьи.
Отечественные зумеры вполне консервативны по своему бэкграунду и действительно ориентированы на прагматику и семейную благодать. Пожелаем же им обрести это при помощи интернета и культа цифры.