Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что замедление YouTube пока не приведет к сокращению трат на рекламу у блогеров:
Я бы сказал, что первое время после начала замедления YouTube в России все же можно ожидать снижения трат на рекламу в нем, ведь после введения ограничений разного сорта показы обычно падают. Но позже, месяца через два, все обычно возвращается на более или менее прежний уровень.
Сейчас есть возможность перенаправить часть средств, которые тратились на рекламу там, на рекламу в видеосервисах VK, RuTube и на «Дзен». В этом случае на рекламу на YouTube уже будет тратиться меньше. Но рекламодатели, у которых реклама показывается по всему миру (например, интернет-сервисы, которые нельзя рекламировать официально), будут продолжать покупать рекламу на этом сервисе – у тех же стендаперов, которые работают на русскоязычную аудиторию и живут и за рубежом. Для них ситуация не изменится.
В общем, эффекта в рекламной сфере от замедления YouTube мы ожидаем в течение пары месяцев, а потом ждем возвращения к практически прежним показателям. Это возможно, просто рекламодателям всегда нужна некая пауза – на то, чтобы на осмотреться. И, скорее всего, пойдет в рост наружная реклама, поскольку бюджет на рекламу уже был выделен и деньги равно должны тратиться.
А дальше, полагаю, те рекламодатели, которые не хотят думать, будут перебирать то, что работало раньше. Мы увидим перезаполненные спамом почтовые ящики – там опять будет навалено много макулатуры. И будет сделан такой директ мейл, что сервисы доставки будут перегружены.
А те, кто способен думать, будут думать о креативной рекламе и о возможностях извлечь пользу из креативного пиара. Примером тут может быть бесплатное размещение информации в медиа за счет умных ходов, взрывного пиара и вау-эффектов. Эти рекламодатели и с меньшим бюджетом победят тех, у кого больше бюджеты, но старое мышление.