Эксперт Татьяна Мельникова рассуждает о том, что регионы начали следить за внешним видом артистов:
Тема эта сейчас стала восприниматься как животрепещущая – в последнее время я даже в соцсетях региональных властей достаточно часто встречаю публикации о том, что приехали с концертом очередные артисты. Но начать ее раскрывать хотелось бы с другого конца, не с концертов как таковых. Начать стоит с того, что испокон веков сложилось: идеологические установки, ценности передаются в массовое сознание и даже в бессознательную часть через культурный код. И, в частности, через то, что люди слушают, смотрят и так далее.
В этой роли выступает вся продукция киноиндустрии, музыкальной индустрии, индустрии развлечений – вся культурная сфера, театр, музыка, кино. В советское время это просматривалось очень четко. Все знали, что если идеологически какой-то фильм не проходит, он не выйдет в прокат. Потом мы отошли от этого, но сейчас топим за то, что чтобы не разбросать остатки нашей консервативной идеологии. Да, она напоминает чем-то разбитую и склеенную вазу, на которую теперь даже дышать боятся. Но, наверное, это и неудивительно, если сначала мы все стали позволять, а теперь хотим вернуться к тому хорошему, что было в традициях, к тем ценностям.
Так что мы пытаемся склеить оставшееся и больше ничего не трогать. Это достаточно логично на контрасте с европейской повесткой, особенно сейчас, когда даже вокруг церемонии открытия Олимпийских игр идет скандал. Мы отстраняемся от этого, хотим сохранить свое, родное – хорошее, консервативное, патриотическое. Это вполне понятное желание, потребность российской государственности в той ситуации, в который мы сейчас находимся. Мы ведь полагали в 2000-е года, что вот-вот сольемся с Западом и всем остальным миром, но все это пришло к противостоянию.
Поэтому вполне нормальным и, на мой взгляд, логичным шагом является принятие закона о маркировке всех продуктов индустрии развлечений, включая концерты, по возрасту. Она ведь используется в книгах, фильмах и даже мультфильмах, так почему не на концертах? Я за то, чтобы маркировка была. Это уже позволит оградить детей от зрелищ, которые им рано видеть, и для некоторых из них это – существенный плюс. И надо как-то зафиксировать необходимость соответствия содержания мероприятия форме. Никто же не станет на День памяти и скорби ставить комически-пародийные выступления, верно?
Я бы отметила еще, что выделение идентичности российской государственности началось не в 2022 году – процесс стартовал ранее, просто в 2022 году это стало заметно резко. На деле его можно было наблюдать к тому времени уже несколько лет. И поскольку идеология практически равна культурной составляющей в ряде аспектов, в таком виде она народу много понятнее, чем в учебниках по политологии. Так вот, если мы хотим что-то передать народу, надо думать о том, как именно должны работать культурные инструменты.
Да, конечно, часть артистов использует тот же хайп вокруг своей внешности и поведения как элемент продвижения собственного бренда. Но можно придумать много инструментов продвижения и без чрезмерного и неуместного эпатажа. И то, что тут требуется какое-то нормативное закрепление этого подхода, наряду с маркировкой по возрасту, вполне логично. Я считаю, что это следует прописать в законодательстве страны.
Это не значит, будто нам всем в нынешний сложный период надо уйти в траур и ходить, не поднимая глаз. Просто надо заботиться о том, чтобы существовало соответствие внешнего вида и поведения артистов ожиданиям публики.