Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что VK вложит до 300 млн руб. в разработку своего маркетплейса для закупки рекламы у блогеров:
«ВКонтакте» развивается, и холдинг прилагает буквально неимоверные усилия для того, чтобы его акции выросли. Но они не растут, потому что не хватает органики, реальных цифр и достижений – все ругают его за накрученные, ненастоящие охваты, отсутствие рекомендательной системы и так далее. Но, возможно, как раз маркетплейс по закупке рекламы у блогеров, если он будет касаться не только «ВКонтакте», но и других платформ, сможет улучшить дело.
По крайней мере, его появление будет воспринято позитивно, потому что на бирже, по-моему, подобный продукт уже был и его принимали хорошо. И если этот маркетплейс будет охватывать всех блогеров, а разработчики «ВКонтакте» смогут привнести в него что-то дополнительное (например, градацию блогеров, выделение среди них иноагентов, оценку эффективности рекламы у блогеров, отзывы по этому поводу), то это точно будет хорошо.
В общем, разработчикам «ВКонтакте» реально нужно совершить прорыв и сразу показать, что после блогеров «ВКонтакте» они будут и еще с кем-то работать.
Конечно же, для запуска этого продукта нужны будут хайповые акции – например, кому-то рекламу продавать, кому-то – нет. Должна быть страховка от неблагонадежности блогера: если, допустим, он будет арестован за какой-то пост или репост, то, например, реклама будет возвращена. То есть запуск такого инструмента должен быть интересным и продуманным.
В этом случае он сможет привести к увеличению стоимости компании. Но надо будет смотреть и показывать всю перспективу. Тогда эту инициативу ждет удача.