Эксперт Денис Ефремов рассуждает о том, что инвесторы Hamster Kombat требуют поделиться с ними прибылью от популярной игры:
Компьютерные, мобильные игры, видеоигры все представляют собой определенный программный продукт, который запускается на устройствах. Создатели продукта – программисты, дизайнеры, тестировщики, администраторы и так далее – разрабатывают его, получая зарплату. Кроме того, у продуктов есть владельцы, которые занимаются этими проектами в определенных целях. Как правило – в целях наработки капитала, получения прибыли.
Каким образом разработчики игр зарабатывают? Есть много моделей монетизации. Во-первых, прямая покупка: игру как программный продукт приобретают напрямую у поставщика либо через цифровые платформы – например, очень популярную платформу Steam. Во-вторых, продажа внутриигровых привилегий: игра условно бесплатная, но либо ограничена по времени – скажем, часом в день (это распространено в онлайн-играх), либо предлагает приобрести игровые объекты – оружие, книги, амуницию, что угодно, что дает преимущество перед другими игроками.
В играх также можно заработать на рекламе – человек может пользоваться игрой, но в какой-то момент выходит рекламный баннер или ролик, который нужно посмотреть. Это третий способ. Есть и четвертый – дополнительные профиты, выгоды, которые может получать разработчик этого ПО. Например, игра может делаться на заказ, в том числе и государственный. Тогда она, помимо развлекательной, несет в себе функцию образовательную, культурно-историческую. То есть человек, играя в нее, закрывает еще и другие свои потребности: в развитии, обучении, краеведении, и это – достаточно распространенная тема.
Пятый вариант связан с тем, что разработчик обладает доступом к игрокам, а значит – обладает большим маркетинговым потенциалом. То есть существует база данных игроков, которую можно продавать, анализировать, оценивать их поведение. Это могут быть сотни тысяч и миллионы игроков – и можно посмотреть их возраст, достаток (по типу устройства, с которого входят в игру), географию местоположения, время, проведенное в игре. Это так называемые большие данные, и их мы можем использовать в очень широком наборе случаев для разных интересантов.
Они косвенно используются в рекламе, в социологии, общественно-политическом дискурсе. Поэтому, когда мы играем во что-то бесплатное, мы все равно платим за это, просто не деньгами. Словом, компании, которые разрабатывают игры, имеют явные и неявные источники монетизации, а уж как и где они их используют, – тема для отдельного разговора. И в целом использовать их можно по очень широкому спектру вопросов.
Тут можно напомнить конспирологическую версию относительно игры Pokemon Go, которая стала сверхпопулярной. – покемонов ловили все подряд, на улицах и в зданиях. Но все было свернуто, когда прошел слух о том, что таким образом собирают фотографии мест, где люди делали снимок. А их ведь могли делать и на режимном предприятии, и возле секретного объекта, и много где еще. Кому эти фотографии пошли и зачем используются, мы, видимо, нескоро узнаем. Но, в общем, инвесторам могут быть интересны все варианты заработка, и неудивительно, что в случае с Hamster Kombat они хотели бы разделить его с разработчиками.