Эксперт Александр Савицкий рассуждает о том, что молодая телеаудитория заинтересовалась научно-образовательным контентом:
Не удивлен росту интереса молодежи к научно-образовательному контенту вообще и на телевидении в частности – молодежь хочет найти что-то позитивное в общей сумятице. В какой-то мере росту интереса к телеконтенту способствует нарастание сложностей с доступом к платформе YouTube, хотя скорее это играет на руку более или менее подобным этому сервису российским платформам – тому же RuTube или быстро развивающемуся сервису VK Video. Аудитория, отпадающая от YouTube, переориентируется в основном на них.
Неудивительно и то, что лидеры рейтинга телеканалов остались прежними – значительных перемен ни на этом поле, ни на тех, которые могли бы отвлекать аудиторию от этих каналов, не произошло. Да и в целом, с моей точки зрения, интереснее и разумнее говорить скорее о трендах в видеоконтенте в целом, чем отдельно о трендах на телевидении, в кабельных телеканалах, в кинотеатрах, онлайн-кинотеатрах и платформах вроде YouTube.
В последнее время стал заметен рост аудитории онлайн-кинотеатров, и число таких проектов растет. Мы видим, что это обстоятельство использует и VK Video, предлагая зрителям все больший объем контента, в том числе с элементами пиратства. Те площадки, которые предлагают контент только легальный, также конкурируют между собой, заказывают новые проекты, рекламируют их, стараясь привлечь зрителей.
По этому же пути вынуждены двигаться и телеканалы. Тем не менее, к телевидению со стороны молодежи интерес традиционно низкий – основной его аудиторией остаются по большей части люди пожилые и главным образом женщины. И изменить эту ситуацию сложно, хотя мы, конечно, можем подмечать крупинки улучшений, связанных, допустим, с уже обозначенным интересом молодежи к образовательному и научно-популярному контенту.
Против телевидения играет еще тот факт, что смотреть его программы по запросу мы не можем – тогда как онлайн-сервисы хранят видеоконтент и к нему можно получить доступ в любой удобный зрителю момент, а не только в период, обозначенный в программе передач того или иного телеканала.
В целом сервисы вроде YouTube привлекают зрителей еще и тем, что там много пользовательского контента – он традиционно пользуется спросом. Этот интерес сочетается также с интересом к документальному кино, и на западных площадках, например, уже давно учитывают эти факторы. Возможно, их начнут учитывать и на российских площадках.
Словом, для успеха в борьбе за зрителя нужно иметь в виду его желание выбирать и контент, и время просмотра. И эти функции телевидению пока сложно реализовать, поэтому ситуация в этой сфере и не меняется существенно.