Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рекламные доходы топовых блогеров-иноагентов упали на 75%:
Блогеры, имеющие статус иноагента, ограничены в рекламе, чтобы они меньше могли финансироваться – и имели меньше возможностей плохо говорить про Россию. Собственно, для этого статус иноагента и предназначен. И действительно, крупные бренды перестают к таким блогерам обращаться с предложениями, потому что российским брендам (равно как и иностранным, которые работают в России), нельзя размещать свою рекламу на таких площадках.
Однако есть компании, которые находятся в «серой» зоне и которым надо как-то рекламироваться – например, сервисы VPN. Они у таких блогеров остаются постоянными рекламодателями. А есть компании, которые закрывают глаза на то, что их бренд продвигают иноагенты, – потому что у них, к примеру, бизнес российский, но головной офис находится в другой стране. Например, у AviaSales этот офис, насколько я знаю, в Таиланде, и эта компания размещается у иноагентов довольно основательно.
Такие бренды по-прежнему финансируют иноагентов. Плюс иноагенты начали собирать деньги в краудфандинге – через сервисы типа Boosty и ему подобные. Таким образом они также набирают бюджет. К тому же им платят за рекламу и в криптовалюте, а эти деньги не учтены и подсчитать их даже примерно не получится. Так что, возможно, доходы от рекламы у блогеров-иноагентов сократились не на 75%, а на 50%. Или даже меньше, а то и вовсе не сократились.
Словом, мы можем говорить о сокращении только той части доходов от рекламы, которая нам видна, а по-настоящему дело может обстоять иначе. Тем более что некоторые иноагенты уже закрыли свои ИП, индивидуальный бизнес, в России и открыли в других странах. И как посчитать теперь их доходы, в том числе от рекламы, непонятно. А если каналы продолжают существовать и не скатились до рекламы онлайн-казино, ставок, инфобизнеса, всяческих «марафонов желаний» – значит, они живут вполне неплохо и о закрытии из-за утраты доходов даже не думают.
Тем не менее, компаниям, которые дают рекламу таким блогерам, стоит подумать над своей политикой в том смысле, что нужно понять, нет ли риска признания иноагентами уже их самих. Вот это было бы уже весьма неприятно. Если, скажем, ту же AviaSales признают иноагентом, это будет прецедент. В таком случае компания свою долю общественного внимания, конечно, получит, но внимание это будет с нею на небольшой период времени, а вот затруднения – надолго. Так что такие компании, можно сказать, балансируют на грани больших проблем.