Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что Роскомнадзор оштрафовал блогеров на 24,4 млн рублей с начала 2024 года:
Я бы сказал, что количество штрафов и общая их сумма довольно несущественны, учитывая, что закон о маркировке рекламы полноформатно работает уже более полугода. Думаю, примерное количество рекламных размещений за этот период исчисляется миллиардами, так что 376 постановлений относительно его нарушителей – это совсем немного. А для меня как для участника этой сферы (мы постоянно размещаем рекламу наших клиентов) очевидно, что Роскомнадзор не успевает, не справляется и, наверное, никогда не будет справляться с отслеживанием такого объема рекламы.
Так что я укрепился во мнении, которое выражал ранее: закон о маркировке рекламы создан в том числе в связи с тем, что у нас осознали важность контроля за размещением в враждебной рекламы после начала СВО. С того момента некоторые рекламные платформы (в основном блогеры, но и не только они) стали иногда размещать рекламные публикации и ссылки на вредоносные с точки зрения воздействия на взгляды сограждан материалы, и порой это оказывалось большой проблемой.
В этом аспекте закон, конечно, свою функцию выполняет – такого рода рекламы практически не стало. Но контролировать вообще всю рекламу в России в блогах все же, думаю, нереально. Отчет Роскомнадзора о количестве штрафов, в общем-то, и говорит об этом.
Что же касается сумм штрафов, то, исходя из норм закона и принципов работы судов, большие суммы штрафов возможны только за большие суммы размещения. То есть если у блогера маленькая аудитория, за непромаркированную рекламу его оштрафовать на 700 000 рублей невозможно. Да у него просто и нет такого дохода! А для блогеров с большой аудиторией и большим объемом рекламы такие потери при штрафе – потери в рамках одного размещения.
И все же, на мой взгляд, закон о маркировке рекламы следовало бы немножечко либерализовать. Потому что для мелких блогеров даже небольшой штраф чувствителен, он сильно бьет по ним. Необходимо придумать норму, при которой деятельность по размещению рекламы при белых схемах не будет серьезно усложнять блогеру жизнь. Мелкие блогеры не зарабатывают много – и, конечно, поэтому хотят максимально возможно обойти все расходы. В общем, прежде чем прижимать их большими штрафами, надо давать им возможность вырасти.
И, насколько я вижу, блогеры в основном все стараются соблюдать закон. Сам я крайне редко сталкиваюсь с предложениями не маркировать рекламу. И, полагаю, блогеры могут оценить в подобных случаях, стоит ли овчинка выделки. Достаточно часто результат затрачиваемых усилий явно не стоит – для всех участников.