Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что РСПП попросил власти уточнить механизм взимания сбора за рекламу в Сети:
Думаю, что логика назначения дополнительного сбора за рекламу в Сети – в стремлении наполнить бюджет. Пополнить его с помощью нового сбора – вполне рабочий вариант. Да, интернет-реклама при этом во многом похожа на рекламу на телевидении, но там не вводят новых налогов и сборов за рекламу, а в интернете вводят. Но тут дело в том, что на телевидении и так куча налогов, и реклама там уже сейчас гипердорогая.
Она на телевидении перегрета, и если добавить туда какой-то дополнительный сбор, можно получить очень эмоциональную реакцию. Причем на деле, с чисто финансовой точки зрения, добавление к уже имеющимся там сборам и налогам еще одного сбора в 3%, возможно, не будет даже особо ощущаться. Но эмоциональную реакцию (и весьма бурную) это решение точно вызовет.
Что же касается интернета, то там в сфере рекламы очень много накруток, и проверить все достаточно сложно. По-настоящему ли расходовались бюджеты, обеспечивая показы? Что было накручено, где применялись боты, где нет? Ведь можно тысячу показов, да хоть даже миллиард их сделать с ботами, а можно – с настоящими людьми. А эффективность у этих показов будет разной.
И, в общем, так как в сфере интернет-рекламы все очень непрозрачно для непрофессионалов, а профессионалами является примерно 1% пользователей, то государство решило, что с этой пусть не паршивой, но здорово непонятной козы стоит получить хоть шерсти клок. По крайней мере, я так воспринимаю это решение. Мол, возьмем хоть сколько-то – все лучше, чем ничего.
А способно ли введение такого сбора привести к росту цен на товары и услуги, которые рекламируют в Сети, как того опасаются в РСПП? Да, способно. Эти опасения обоснованы. Таким образом действительно вполне реально подтолкнуть цены на рекламируемые товары к росту.
Может быть, производители пока и не планировали повышать их, но тут возник такой хороший повод… Вот, мол, нам же рекламщики подняли цену, что еще остается делать? Граждан такое развитие событий, конечно, не обрадует. Но для государства с введением этого сбора ситуация улучшится. И экономика в целом, думаю, подрастет. Так что признать это решение совсем уж неудачным нельзя.