Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что соцсеть «Одноклассники» запустила собственный дейтинг-сервис:
Честно говоря, в последний год социальные сети, входящие в холдинг VK, ничем особенно не порадовали. Все, что они делали, мне кажется менеджерской агонией. Все эти истории в стиле: «Давайте что-нибудь сделаем, чтобы что-то случилось и изменилось» редко работают.
Как человек, который любит «Одноклассники» по какой-то причине, я могу сказать, что дейтинг – это новый способ коммуникации между людьми старшего поколения, возможность найти себе пару в любом возрасте, и потому добавление такого сервиса полезно. С другой стороны, я понимаю, что дейтинг в зрелом возрасте – возможно, не самое первостепенно важное и интересное для людей.
«Одноклассники» стали социальной сетью для хобби, для тех, кто занимается садом, домом, каким-то прикладным творчеством. Но при этом проблемы у социальной сети такие же, как и у «ВКонтакте». Они плохо ранжируют и подбирают контент, плохо удерживают аудиторию и даже не приближаются к технологическим лидерам в мире соцсетей (таким, как TikTok, YouTube и так далее). Да и новая функция однозначно является копированием похожего продукта с почти таким же названием у «ВКонтакте».
Учитывая, что это один холдинг, скорее всего, это и есть одно и то же, просто развернутое на новой площадке – с целью привлечения внимания через дополнительный инфоповод. Но, повторю, если зайти в соцсеть, то структурно «Одноклассники», как и «ВКонтакте», устроены так, что там очень сложно найти контент в соответствии с интересами. Нужно что-то придумывать, подписываться на какие-то паблики, искать через поиск. И это тогда, когда все популярные социальные сети в мире научились за просмотр посетителем трех роликов определять, какой контент ему интересен, и показывать его!
Но у российских социальных сетей с этим по-прежнему проблемы. Из-за этого, мне кажется, все эти дейтинговые сервисы – это просто сбоку бантик у, скажем так, чего попало. Надо все-таки заняться технологическим развитием, нейронными сетями, которые подбирают контент. И, возможно, это на что-то повлияет и отсрочит гибель ресурса на фоне старения аудитории.
Все же в современном мире нельзя, чтобы площадка совсем не менялась так долго. Она должна меняться – интернет преобразовывается, это должна делать и она. Причем именно технологически, а не просто добавлением новых кнопок или путем изменения дизайна. Людям должно быть удобно создавать и искать контент, чего у нас пока нет.