Эксперт Георгий Дыханов рассуждает о том, что бьюти-индустрия увеличивает выручку:
Думаю, у роста оборотов предприятий бьюти-индустрии было несколько причин. Первой, видимо, стал рост покупательной способности населения. В 2020 году отмечалось ее заметное падение, начиная с 2021 года рост возобновился, хотя и был медленным. Но с 2022 года стали расти не номинальные, а реальные доходы населения: начали увеличиваться зарплаты, особенно тех, кто работает на оборонную промышленность и военных, а потом и пенсии.
Где-то ко второму или к третьему кварталу 2023 года фактическая покупательная способность стала даже выше уровня, которого достигала перед пандемией. То есть у нас шел длительный восстановительный рост. Так вот, пока покупательная способность не восстановилась, граждане в основном стремились меньше тратить на себя, чем в том периоде, когда она была относительно высока. И по мере ее роста стали вновь расти траты граждан на свою внешность.
Так что можно сказать, что и интерес к бьюти-индустрии имеет восстановительный характер. Люди снова стали чаще стричься, делать уходовые процедуры, маникюр. Кроме того, к экономическим факторам прибавились социальные: к 2025 году у граждан появился социальный оптимизм, поскольку многие стали ожидать окончания СВО именно в этом году, а с ним – и возвращения к привычному укладу жизни, привычному быту.
Это – вторая причина, которая также вызывает рост оборотов салонов красоты. На фоне ощущения некоторого роста определенности в жизни интерес к уходу за собой у людей растет.
Прибавим к этому тот факт, что и сама по себе бьюти-индустрия не стоит на месте: люди осваивают новые технологии и новые материалы, они наладили контакты с новыми поставщиками, которые, вообще говоря, оказались не хуже тех, что были прежде. Конечно, отчасти на объемах выручки сказался и рост цен на услуги и материалы в силу инфляции, пусть я и затрудняюсь сказать, опережает ли ее рост цен в этой сфере или отстает от нее.
И, наконец, на результатах работы предприятий бьюти-индустрии сказались два таких фактора, как изменения социальных привычек населения (это происходит очень медленно, но затрагивает многие сферы: стрижку, уход за собой, посещение стоматологов и других врачей, перенос встреч с друзьями из дома в кафе или иное общественное место) и сезонность. Все-таки именно весной и накануне нее люди начинают активно заботиться о своем внешнем виде.
В любом случае, я думаю, что мы видели восстановительный рост, темпы которого едва ли сохранятся дольше года.