Исследовательская компания Mediascope впервые подготовила статистику по общероссийской телевизионной аудитории. Прежде отчеты содержали информацию только по крупным городам, сообщает РБК.
Среднестатистический россиянин проводит за просмотром телевизора 3 часа 29 минут в сутки. 64% жителей страны в возрасте от 4 лет ежедневно включают телевизор, в городах с населением от 100 тысяч человек показатель составляет 61%, в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%.
В крупных городах телевизор смотрят меньше, чем в малых населенных пунктах — 3 часа 11 минут против 3 часов 47 минут. Максимальная разница в среднем времени просмотра отмечается у детей и молодых зрителей.
При этом у жителей малых городов и сел меньше телевизоров, чем в крупных городах. В селах примерно половина населения пользуется только одним телевизором. Однако в малых населенных пунктах гораздо выше проникновение спутникового приема по сравнению с крупными городами: в 28% и 9% домохозяйств соответственно. В селах спутниковым ТВ охвачена половина домохозяйств.
Анализ проведен на основе данных 1000 домохозяйств и охватывает только домашний просмотр. Сбор информации осуществляется с помощью стационарных «пиплметров» — электронных устройств, подсоединяемых к телевизорам и собирающих информацию о просмотренных телепередачах и времени, в течение которого осуществлялся просмотр.
Как сообщал ранее «Давыдов.Индекс», на роль единого измерителя телерекламы претендуют четыре компании — Media Hills, «Ромир панель», партнер «Триколора ТВ» — «Агентство 2», а также измеряющая рекламу на телевидении сейчас Mediascope (бывшая TNS). В предыдущем конкурсе, три года назад, принимали участие те же компании.
Конкурс проводится каждые три года. В течение последних трех лет измерениями телерекламы на российском ТВ занималась Mediascope. С новым победителем конкурса Роскомнадзор подпишет контракт до 2022 года.