Рынок российского платного телевидения по итогам третьего квартала демонстрирует максимальный прирост в этом году. Он увеличился на 190 тысяч клиентов. Об этом пишет «Коммерсантъ».
Число абонентов платного ТВ составило в сентябре 43,755 млн домохозяйств. Средний чек на абонента вырос до 185 рублей со 180 во втором квартале.
По мнению аналитиков, на спрос повлияло сворачивание рекламной кампании по переходу на эфирное цифровое ТВ, а также маркетинговая активность МТС, которая вошла топ-3 крупнейших операторов платного телевещания.
«Определенная аудитория, конечно же, увидела, что она недополучит в двух мультиплексах то, что ей надо, и подключается к платному ТВ. Но это лишь частичка роста»,— отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
МТС смогла за один квартал привлечь 70 тысяч новых абонентов, отметил представитель компании.
Как пояснил аналитик «Уралсиба» Константин Белов, МТС теряет абонентов в традиционной телефонии, что частично позволяют компенсировать услуги интернета и платного ТВ.
Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов заявил, что этот год можно считать последним годом роста абонентской базы классического платного ТВ. На это влияют цифрового эфирного ТВ с бесплатными каналами, рост аудитории и количества подписчиков онлайн-платформ, а также тренд по снижению популярности ТВ в молодых аудиториях.
Накануне «Давыдов.Индекс» писал, что правительство решило субсидировать работу развлекательных телеканалов второго мультиплекса из бюджета. Они могут получить 7 млрд рублей на вещание в небольших населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек. Поддержку окажут в рамках госпрограммы «Информационное общество».
Во второй мультиплекс входят частные СТС, «Домашний», ТНТ, ТВ3, «Пятница», «Муз ТВ», РЕН ТВ, «Звезда», «Мир» и «Спас».
Поэтапный переход на цифровое вещание начался в России в декабре 2018 года, когда аналоговый сигнал отключили в Тверской области. В феврале меру распространили еще на семь регионов, в том числе Ульяновскую, Пензенскую, Магаданскую области, Чечню и другие. В апреле на «цифру» перешли уже 20 регионов (Москва, Ставропольский край, Сахалинская область). Полный переход на новое вещание планировалось завершить в июне, однако позднее его отложили до октября.
Эксперт Федор Быстров отмечает, что после отказа от аналога в России стал актуальным вопрос, какой контент предложить для зрителя:
Это поле пока не особо вспахано отечественным производителем контента (я не беру в расчет производителей сериалов). Цифра позволит передавать объемные трансляции, а это, в свою очередь, позволит производителям видео вложиться в технологии компьютерной графики. От банального хромакея можно отказаться в пользу бедных. В недалеком будущем зритель будет выбирать эффект присутствия. Увеличение доли платного ТВ по доступным ценам хорошо для рынка. Производитель получит средства на производство качественного контента, зритель получит возможность рублем голосовать за качество. Казалось бы, все хорошо с урожаем меда на пасеке ТВ-производителей, но и здесь находится место для ложки дегтя в этой красивой виртуальной бочке. В погоне за зрителем продакшн, как всегда, опустит вопросы морали и этики на второй план.