Национальный рекламный альянс, который является единым продавцом почти всей телевизионной рекламы, с 2020 изменит принцип продаж. Об этом РБК сообщил гендиректор НРА Алексей Толстоган.
По его словам, в настоящее рекламодатель платит только за просмотры роликов в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Считается, что в небольших населенных пунктах платежеспособный спрос невысок, поэтому рекламодателям невыгодно продвигать там свои товары и услуги. Таким образом, аудиторию из небольших городов и сел рекламодатели получают «бонусом», а телеканалы не получали с них доход, поэтому не стремились выйти за пределы городов с населением меньше 100 тыс. жителей.
Однако ситуация изменилась после перехода на цифровое вещание, когда практически всему населению страны с середины октября стали доступны два так называемых цифровых мультиплекса — два пакета каналов по десять в каждом.
В компании Mediascope, которая занимается измерением телеаудитории уже подсчитали, что в крупных городах проживает 70 млн человек старшей четырех лет, которая может считаться телезрителями. В это же время в небольших населенных пунктах это население составляет 66 млн человек. Таким образом, потенциальная аудитория, которую можно предложить рекламодателям, вырастет почти вдвое, отметили в Mediascope.
Как сообщал «Давыдов.Индекс», ранее в октябре Mediascope впервые подготовила статистику по общероссийской телевизионной аудитории. Согласно результату исследования, среднестатистический россиянин проводит за просмотром телевизора 3 часа 29 минут в сутки. 64% жителей страны в возрасте от 4 лет ежедневно включают телевизор, в городах с населением от 100 тысяч человек показатель составляет 61%, в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%.
При этом, в крупных городах телевизор смотрят меньше, чем в малых населенных пунктах — 3 часа 11 минут против 3 часов 47 минут. Максимальная разница в среднем времени просмотра отмечается у детей и молодых зрителей.
В то же время, отмечает РБК, Mediascope располагает сведениями о телевизионных предпочтениях жителей всей страны только с августа 2019 года. При этом Национальный рекламный альянс начинает продавать рекламу по новым правилам уже с января 2020 года, не имея накопленных данных за весь год. По данным издания, до сих пор при усовершенствовании измерений исследователь накапливал необходимые для сопоставления цифры за весь год, и только после этого их уже использовали в коммерческих целях.
В Mediascope переадресовали запрос к продавцу рекламы. Гендиректор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган уверяет, что основные тренды уже доступны к анализу, а к январю 2020 года объем доступный информации значительно увеличится.
В настоящее время Национальный рекламный альянс контролирует продажу 95% телевизионной рекламы в России, добавляют «Ведомости». Акционеры НРА – четыре крупнейших телехолдинга, с 2017 г. объединивших продажи через него («Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и НМГ).