ТВ теряет аудиторию, а внимание переходит к интернету — для внутриполитического блока это становится еще одним вызовом предтранзита: телевидение, бывшее «кузницей рейтинга» Путина, хоронит форматы «Прямой линии» и пресс-конференции.
АП осознает невозможность удержания рейтинга президента, правительства и «Единой России» контролем контента телеканалов — а потому начала процесс накачки Рунета патриотически-лояльным контентом на грантовой основе через Росмолодежь: на закупку рекламы у блогеров и таргетированного контента выделено 3 млрд рублей. Курирует глобальный процесс замглавы АП Сергей Кириенко с задачей обеспечить лояльное власти медиапространство.
Самой проблемной является аудитория 25-35 лет, собранная по «ВКонтакте», Instagram, YouTube и Telegram — с ней и будут работать наиболее точечно: это 18% ценного на ЕДГ-2020-2021 для «Единой России» «ситуативного» электората, способного обеспечить Кремлю большинство на предстоящих выборах.
Проблемой остается субсидирование «Первого» и ВГТРК, уже не выполняющих функции по «лоялизации» электората — в случае слияния двух каналов для оптимизации бюджетирования или замены ключевых фигур это может спровоцировать новые элитные конфликты.
Информационный канал «КАК-ТО ВОТ ТАК»