Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что доходы «Яндекса» от интернет-объявлений стали расти гораздо медленнее:
«Яндекс» – одна из самых эффективных компаний в размещении рекламы. Поэтому «Яндекс» на порядок опережает многие компании на рекламном рынке России. И когда у ребят что-то приостанавливается, притормаживает – это абсолютно нормально.
Рекламный рынок отражает в целом те проблемы, в том числе экономические, которые присутствуют сегодня в России. Рынок рекламы упирается в размеры рынка в целом. «Яндекс», как фаворит рынка, первый ощущает на себе пределы возможностей, в том числе в интернет-маркетинге.
Плюс консервативный и прагматичный «Яндекс-директ» с контекстной рекламой. Сегодня у пользователя, на мой взгляд, нет запроса на «сухие» предложения. Все хотят креатива, хотят визуализации. Плюс когда-то реклама была визуализирована. И тут появилась контекстная реклама с ее точностью и прагматизмом в формате «вопрос-ответ». Сегодня идет обратный процесс, люди хотят творчества. Плюс социальные сети сегодня позволяют более точно вычислять аудиторию. Этим и объясняется, что большая часть денег на рекламу распределяется именно на этот сегмент рынка.