Во втором квартале 2020 года российский рекламный рынок ждет спад по всем сегментам, считают в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). «К сожалению, вариант оптимистичного сценария уже не просматривается», — констатировал вице-президент организации Сергей Веселов.
Рост интернет-рекламы замедлился вдвое по сравнению с прошлым годом, телереклама выросла на 3% после прошлогоднего падения на 6%, рекламные бюджеты радиостанций сократились на 17%, а печатных изданий — на 22%. В Mail.ru Group по итогам апреля зафиксировали падение объемов рекламы на 10-15%.
По данным «Коммерсанта», участники медиарынка и рынка рекламы считают, что ситуация, по самым оптимистичным прикидкам, начнет улучшаться в третьем квартале.
Эксперт Александр Аникин отмечает, что общее сжимание экономики на 20-30% отмечается в большинстве секторов:
Это не могло не сказаться на рынке рекламы. Реклама отражает деловую активность, которая вместе с доходами и спросом упала. Думаю, что прогноз в 20-30% для этого сектора экономики является более-менее оптимистичным. Ждать резкого возвращения в третьем-четвертом квартале на прежние позиции не приходится. Падение рекламного рынка несет в себе существенное финансовое ухудшение положения СМИ, особенно регионального и муниципального уровня. Жаль, что эта отрасль так и не была признана пострадавшей, хотя у нее есть все предпосылки для этого.