Объем российского рынка продвижения через видеоблогеров на YouTube по итогам января—августа упадет на 20%, до 2,4 млрд руб. Рекламные бюджеты на YouTube восстанавливаются медленнее, чем, например, в Instagram, в том числе из-за более дорогостоящего производства контента, говорят эксперты. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Андрей Рябых комментирует:
Многие блогеры, ориентированные на индустрии, которые в пандемию чувствовали себя плохо, действительно пострадали. Например, у туристических компаний и ресторанов денег на сотрудников не хватало. Какая уж там реклама. Оптимизма по поводу того, что они вернутся к прежним показателям, я не разделяю. Очень много слухов, что будет вторая волна, и отрасли, оказавшиеся в неблагоприятной ситуации в первую волну, в этой же ситуации и останутся. Это ресторанный бизнес, туризм, любые «живые» мероприятия.
Ситуация и сейчас непростая, дальше, если вторая волна все-таки будет, она ухудшится. Поэтому денег на рекламу у этих отраслей точно не будет. При этом, я думаю, к блогерам постепенно удача будет возвращаться, потому что деньги из наружной рекламы будут перетекать в онлайн. Думаю, корпораты понемногу раскочегарятся и будут, спасая экономику своего бизнеса, брать рекламу в онлайне, в том числе у блогеров. Поэтому, скорее всего, теперь уже в следующем году ситуация выровняется и даже улучшится.