Государство усиливает надзор за социальными сетями в части размещаемой там информации, обрабатываемых данных и блокировки аккаунтов. Однако экономикой интернет-платформ контролирующие органы до сих пор не занимались, хотя здесь скрыт новый источник доходов для бюджета: по оценкам экспертов, рынок рекламы у русскоязычных блогеров в этом году вырастет до 30 млрд рублей.
Релиз под названием «Блогеры тоже должны платить налоги» Федеральная налоговая служба (ФНС) выпускала еще два года назад. Блогерство от самовыражения на страницах соцсетей перешло к заработку от рекламы, который как минимум должен облагаться НДФЛ, говорили тогда налоговики. Глядя на рекламные бюджеты, которые в прошлом году освоили блогеры, трудно не согласиться с их мнением. Однако с тех пор государство так и не придумало механизм, с помощью которого можно обелить заработок инфлюенсеров.
Вместе с тем в законодательстве других государств похожие положения уже есть и успешно работают. О планах обязать YouTube-блогеров со всего мира платить налог за доходы, получаемые от просмотра их контента жителями США, заявил Google. Мера связана с требованиями службы внутренних доходов Соединенных Штатов, согласно которым в Google должны собирать налоговую информацию обо всех монетизирующих свой контент блогерах за пределами Америки и в определенных случаях удерживать налоги, если эти авторы получают доход от жителей США.
В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитали, что за девять месяцев 2020 года суммарный объем российского рынка рекламы за вычетом НДС составил более 315 млрд рублей – на 8 процентов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. На интернет пришлось около 170 млрд рублей. По данным исследования ассоциации, в 2020 году 65 процентов опрошенных заказчиков при проведении пиар-кампаний в числе прочего обращались к блогерам и «лидерам мнений».
Информационный канал «Октагон»