Фото Екатерина Чеснокова / РИА Новости
Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том, что «Национальная медиа группа» купила агентство по работе с блогерами:
Сделка «Национальной медиа группы» (НМГ) по приобретению агентства по работе с блогерами была произведена в рамках стратегии, поэтому является предсказуемой.
Блогеры — это инструмент привлечения дополнительной аудитории. К тому же количество подписчиков у топовых блогеров исчисляется миллионами. Эта аудитория гарантированно следит за постами и новостями блогеров, а значит может стать целевой аудиторией в контекстной рекламе.
Уверен, НМГ видит миграцию рекламной аудитории из телевизора и радио в интернет, а в интернете из социальных сетей в блоги конкретных людей. Данная тенденция уже полностью сформировалась и требует от медиакомпаний плотной работы с блогерами и их сообществами. Блогер — лидер мнения и зачастую эффект от рекомендуемых им продуктов и услуг гораздо больший, чем от сотни роликов по телевидению.
Я оцениваю сейчас действие рекламы в пропорции 30/70 в пользу интернета. Однако есть аспект, который нельзя не учитывать. Что такое интернет?! Это не просто сайты или соцсети. Это страницы блогеров и их аудитория. Это как бы кинотеатр, где все сидят в одном кинозале и до начала фильма смотрят рекламу. Так что НМГ совершила правильную сделку. Она действительно позволит группе выйти на рынок инфлюэнс-маркетинга, одного из самых быстрорастущих сегментов видеорекламы в рунете.