Блогер Булат Браво на вручении премии Glamour Influencers Awards Фото Евгений Одиноков / РИА Новости
Эксперт Алена Август рассуждает о том, что «Национальная медиа группа» купила агентство по работе с блогерами:
«Национальная медиа группа» (НМГ) сделала очень выгодные инвестиции. Компания понимает, что получая одного блогера, она получает доступ к многомиллионной аудитории его фолловеров.
Как правило, фолловерская аудитория блогеров настолько интересно устроена, что готова многое простить своему кумиру, даже несмотря на то, что продолжается этот эффект недолго.
Тем не менее, звезды-блогеры могут очень быстро нарастить аудиторию, причем зачастую на очень странных вещах, а потом также быстро уйти в небытие. В этой связи, выкладываясь в блогеров, надо очень четко понимать все риски.
Данная сделка для НМГ очень важна, потому что компания вложилась в новые каналы коммуникации. Это аудитория, которая не смотрит телевизор, а смотрит сериальчики, ютуб-канальчики и самостоятельно формирует себе новостную повестку. Посмотрим, как сумеет НМГ осесть на площадках блогеров и использовать их для размещения своего контента.
Телевидение уходит. Каждый сам себе формирует то, что хочет видеть, поэтому рынок рекламы сильно меняется. НМГ понимает это и приобретает 50-процентную долю в Hype Agency.