Дистрибуционные компании, ведущие продюсеры и телеканалы объединились для запуска совместной кампании #идемвкино, цель которой – вернуть зрителей в кинотеатры. Подробнее — в материале «Ведомостей».
Эксперт Юлия Овсянникова считает, что это тот случай, когда любая информационная кампания, даже самая незамысловатая, лучше, чем ее отсутствие:
Не уверена, что она поможет нарастить аудиторию кинотеатров в сравнении с «докоронавирусом», но точно доведет до всех, кто ходил до пандемии в кино, дату открытия кинозалов. Опасения, что кинозалы после открытия будут стоять пустые, так как россияне подсели за время пандемии на кино онлайн и валяние у телевизоров, лично я считаю беспочвенными: поход в кино — это отдельный досуговый формат и форма человеческой коммуникации, а в России еще и «выход в свет», особенно в провинции.
Другой вопрос, что за так называемой кампанией по информподдержке кинотеатров легко угадывается простая и понятная «нативочка»: звезды российского кино, встроившись в социальную медиакомпанию, пытаются делать промоушен российским кинопремьерам, которые пойдут в залах в ближайшие месяцы. И тут мы переходим к другой вечной и вечно болезненной теме: российский зритель лучше идет на голливудские премьеры, а отечественный кинематограф по-прежнему не умеет отбивать вложения и зарабатывать.