Эксперт Вадим Бериашвили рассуждает о том, что «Чебурашка» стал самым кассовым российским фильмом:
Желание создателей фильмов взять для названия какой-то известный бренд или символ вполне логично и закономерно. Это избавляет от необходимости раскручивать фильм с нуля, самим создавать ему некий ореол, то есть облегчает им жизнь. Одно дело – назвать картину «Чебурашка», ведь его все знают, другое – «Кракозябра», которого еще только предстоит раскрутить и романтизировать.
В общем, крайне сложно, если вообще возможно сделать так, чтобы новый символ вошел в сознание людей так основательно, как уже давно известный. А это значит, что гораздо больше денег уйдет на промоушн и на рекламу фильма с названием, не содержащим хорошо известный символ, фильма с новыми героями и новой символикой, чем на фильм с названием «Чебурашка».
Кроме того, название «Чебурашка» обеспечивает еще и связь поколений. Это не то что родители современных детей, это даже их бабушки и дедушки смотрели! И они с удовольствием ведут своих детей и внуков на фильм – им интересно, как сейчас это сняли. Получается, что ремейк объединяет разные поколения, поскольку все они хотят посмотреть такой фильм.
При этом какая-нибудь новая «Кракозябра», может, и будет интересна младшему поколению, но старшее на нее не обратит особого внимания. Ведь это слово, в отличие от Чебурашки, ничего не скажет ему. А вот на «Чебурашку» кто-то из родителей, а то и оба, с ребенком пойдут весьма вероятно. А это сразу уже три билета, то есть больший доход. То есть в использовании уже известных названий есть четкий коммерческий расчет, который неплохо работает.
Конечно, это не российское ноу-хау – брать известные темы из прошлого, обыгрывать по-новому и продавать. Ремейки фильмов снимают в разных странах; делают и своего роде ремейки песен, перепевая и переигрывая их в новой аранжировке. И забытые, казалось, песни снова гремят на весь мир. В общем, принцип этот хорошо известен, и неудивительно, что его решили использовать авторы фильма про Чебурашку.
Тем более что этот персонаж в России известен очень широко – он в том числе остался в анекдотах, народном творчестве, разговорах, шутках. Люди обсуждают Чебурашку из поколения в поколение, и до сих пор находят в этом какие-то приколы. Например, до сих пор никто точно не знает, какого пола это существо. Мальчик Чебурашка или девочка? На этот счет до сих пор даже пишут репризы, то есть этот обыгранный миллион раз образ живет в фольклоре.
Ну, и, думаю, такой хороший результат фильм «Чебурашка» показал в прокате потому, что вышел он на экраны в удачное время – после Нового года, когда людям хочется чего-то доброго, светлого, особенно в нынешних сложных условиях. Хочется отвлечься от проблем, скинуть с себя все плохое, и детский фильм дает эту возможность, эту радость. То есть задумка была хороша, с образом угадали, и все сработало отлично.