Эксперт Александр Музыка рассуждает о том, что рекламодатели резко сократили бюджеты на соцсети:
Тема крайне актуальна, особенно для медиарынка Дальнего Востока. В нашем макрорегионе до запрета компании Meta* за экстремистскую деятельность площадка Instagram* (* — принадлежит корпорации Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ) являлась доминирующей с львиным процентом местной аудитории. Кроме того, большинство бюджетов на таргет направлялись именно в Instagram. И от продвижения там был реальный эффект: клиенты, заказы.
Второй площадкой по эффективности таргета был YouTube. Сейчас возможность продвижения через рекламные кабинеты на обеих площадках отсутствует. К сожалению, отзывы от продвижения в отечественных соцсетях в большинстве своем печальные. «Сливаем бюджет, а эффекта вообще нет», — буквально сегодня мне рассказал владелец разностороннего бизнеса (антиквариат, печатная продукция, сувенирка). Надежды сохраняются на продвижение через Яндекс.Директ. Тут результаты позитивнее.
Кроме того, если не рассматривать вопрос только в плоскости таргета, то бизнес сейчас возвращается к работе с блогерами и городскими пабликами. Они сохранили ядерные аудитории в Instagram, при этом заметно повысили цены на свои услуги. В YouTube стали чаще использоваться интеграции с брендами, которые ранее использовали только таргет.