Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что расходы российских компаний на брендированную продукцию увеличиваются на 10–15% в год:
Рост мерчей и оживление рынка рекламы связаны в первую очередь с освобождением большого количества ниш. Сейчас российские компании активно пытаются всячески занять эти ниши. И таким образом использовать все продукты маркетинга, которые позволяют им в сознании потребителя укрепить, усилить бренд. Поэтому, я думаю, что дальше брендирование будет только расти, поскольку рынки будут расширяться и компании будут вкладываться в маркетинг.
Активнее всего, думаю, будет расти сектор, где ушло больше всего конкурентов и где больше всего людей. Это сегменты B2C. Вполне вероятны продуктовые сегменты, так как многие иностранные бренды ушли с российского рынка. Возможен рост востребованности рекламных специалистов. А вот будет ли рост на фоне падения платежеспособности населения? Здесь, наверное, будет, как в сказке про Алису: для того, чтобы остаться на месте, нужно бежать в два раза быстрее. То есть для того, чтобы сохранить привычные объемы, придется делать больше усилий.