Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что российскому рекламному рынку улучшили прогноз на 2020 год:
На мой взгляд, речь, скорее всего, не о восстановлении, а о перераспределении бюджета. Пандемия показала, что наружка – не такое уж надежное средство рекламы, поскольку люди просто перестают выходить на улицу. И если наступит вторая волна и нас снова посадят на карантин, то понятно, что наружка вряд ли будет кого-то волновать.
Второй момент – это то, что люди, сидя дома, меняют структуру потребления. Очень сильно выросла структура доставки. Я перешел на «Яндекс.Лавка», на доставку «Вкусвилла» и меньше начинаю ходить в магазин. Понятно, что это вещи, которыми я пользуюсь через телефон. Вывод – потребление контента в сети в период пандемии резко возрастает. Идет перераспределение бюджетов – из офлайна в онлайн. Поэтому в целом речь не о восстановлении или об оживлении рекламного рынка, а перераспределении бюджетов.
Суммарно же количество денег в рекламе уменьшилось. Мы видим, сколько компаний разоряется, закрывается, сколько идет увольнений. И этот процесс продолжится. Общая среда пока в целом неблагоприятна для предпринимательства, за исключением тех редких отраслей, которые в пандемию растут.