Андрей Рябых (Санкт-Петербург): Рекламный рынок очень сильно просядет

Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что от кампаний в РФ отказалась треть крупнейших иностранных рекламодателей:

Думаю, все будет очень сильно зависеть от рыночной ситуации, потому что в настоящий момент мы не очень хорошо понимаем, что творится с фондовым и прочими рынками. То есть какими деньгами располагает экономика России и, как следствие, крупные компании.

Если смотреть укрупненно, пытаясь как-то сопоставить ситуацию с предыдущими кризисами, то обычно в такие периоды рекламу очень сильно подрезают. Поэтому, полагаю, что рекламный рынок очень сильно просядет. А с учетом ухода западных компаний реклама просядет примерно до 40%. Ушли крупные западные площадки, а это тоже рекламные бюджеты. Да, они могут быть перераспределены на «Одноклассники», «ВКонтакте», но там нет таких охватов, такого количества инструментов.

Поэтому, я думаю, что опять вспомнят про наружку и подобные инструменты, помимо интернет-рекламы. Ну и в целом российские компании не располагают такими бюджетами, которые сейчас уйдут. Уходит, повторюсь, треть. И чтобы российские компании увеличили сейчас на этот объем рекламные бюджеты… Ну это если только чисто в рублях за счет инфляции. То есть увеличится стоимость, а вот в количестве рекламы вряд ли мы догоним.

Экспертные мнения