Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что рекламодатели резко сократили бюджеты на соцсети:
Абсолютно предсказуемый и ожидаемый тренд. Количество доступных интернет-площадок резко сократилось: отключили монетизацию для России и в рублях YouTube, TikTok, Instagram* (* — принадлежит корпорации Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ). А именно эти три площадки и генерировали основной рекламный трафик.
Под фактическим запретом оказались Facebook* (* — принадлежит корпорации Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ) и Twitter, хотя там полноценных рекламных кампаний фактически и не было из-за особенностей аудитории.
Сейчас платежеспособная и интересная для рекламного бизнеса аудитория осталась в Instagram, но он, как и Facebook, запрещен. Зайти в соцсеть можно только через VPN, что привело к кратному оттоку пользователей. По данным министра цифрового развития Максута Шадаева, пользуются VPN лишь 20% прежних пользователей. Естественно, это и отразилось на бюджетах. Особенно вкупе с запретом на легальную монетизацию площадки.
Остались фактически только VK, «Одноклассники» и Telegram. И у каждой из этих площадок есть свои изъяны.«Одноклассники» — сеть крайне своеобразная, если сравнивать ее с современными соцсетями. Массовая миграция пользователей произошла в Telegram, но там инструменты полноценной монетизации только-только формируются, даже в русскоязычном сегменте.