Доля отечественных рекламодателей в рекламных расходах на ТВ в первом полугодии 2021 года составила 56%. Отечественные рекламодатели впервые начали преобладать в эфире в прошлом году. Рост доли отечественных брендов эксперты связывают с тем, что на российском рынке «появляются новые локальные компании, а существующие стремятся укрепить свои позиции». Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Роман Масленников (директор агентства «Взрывной PR», г. Москва) комментирует:
Многие западные компании ушли с российского рынка. А рынок продолжил свой рост. Отсюда и такой перекос бюджетов на российские компании. К тому же у нас есть два растущих сегмента. Это онлайн-ритейл и товары повседневного спрос, которые дают такие результаты. Все-таки, я думаю, что отдача на эту рекламу заставит иностранных рекламодателей вернуться на российский рынок.